Садржај
Некада сте знали где стојите са огласима за повратак у школу. Без обзира да ли су продавали одећу, канцеларијски материјал или рачунаре, могли сте очекивати срећне, смешне дечије моделе, мајке које воле лепоту и неодољив осећај попустљивости.
Међутим, у свету 2010-их то више неће пресећи. Деца више нису пасивни трутови, слепо усисавајући шта год нуди ТВ у дневној соби. Уместо тога, они су немирни на својим телефонима и таблетима, траже садржај који их интригира и активно се баве њиме када га пронађу.
Па како се повратно школско оглашавање може прилагодити овој новој стварности? Ево пет успешних примера како се то ради. Ако сте приметили некога другог, јавите нам у коментарима!
01. ПацСун
Нисте сигурни како доћи до данашње млађе генерације или говорити њихов језик? Не брините, постоји ИоуТубе инфлуенцер који то може учинити за вас. Са огромним бројем следбеника, ова неизмерно паметна омладина одмах ће учинити да ваш бренд изгледа цоол, само причајући о томе на лежеран, нефилтриран начин на који разговарају о свему и свачему.
Калифорнијска малопродаја одеће ПацСун је најновија марка која је на овај начин изашла на тржиште Миленијума. За своју кампању повратка у школу 2016. удружили су се са четири ИоуТубе звезде из линије модне и лепотне заједнице СтилеХаул, међу којима је више од 3,5 милиона претплатника.
У овим спонзорисаним видео записима Мацбби11, БеиондБеаутиСтар, МиЛифеАсЕва и МамаМиаМакеуп говоре о ПацСун-овом Буллхеад Деним-у и подстичу гледаоце да поднесу сопствене идеје за комбинације стилова. Њихов ентузијазам за одећу је заразан и свако ко може гледаоце тинејџера да натерају да активно траже и гледају једну рекламу дугу више од пет минута, очигледно ради нешто како треба. (Мацбби11 на крају има и издања у стилу филмова. Озбиљно.)
02. Делл
Прошле године је Делл, попут ПацСун-а, искористио виралну моћ ИоуТубе познатих личности за своје повратне огласе у школу. Али за 2016. годину примењује се мало другачији приступ, уместо тога, ослањајући се на младе постигнуће у професионалним областима моде, науке и технологије.
Серија специјално наручених кратких видео записа које је креирао И&Р На њему су Таилор Вилсон, 21-годишњи нуклеарни физичар, Исабелла Росе, 14-годишња модна дизајнерка и уметница, и Јоао Педро Мотта, 19-годишњи бразилски технолошки предузетник. У циљу продаје свог хибридног лаптопа-таблета 2 у 1 тинејџерском тржишту, идеја је показати како права технологија може помоћи у остварењу ваших снова. Ипак, мало су заштитили своје опкладе, укључујући и ултра веселу ИоуТубе звезду Јенн МцАллистер (звану Јеннкпенн) у своју кампању.
- 8 сјајних нових веб локација за технолошке стартупе
03. Оффице депот
Појава Покемон Го доказала је свету да је проширена стварност (АР) будућност. Али број брендова то већ дуго зна. На пример, 2014. године, Оффице Депот је АР користио АР за циљање младих ученика, са мобилном кампањом која је интегрисала препознавање слика у своју апликацију за куповину.
Да би децу натерао да преузму апликацију, Оффице Депот је креирао интерактивни дисплеј у продавници који вам у основи омогућава да позирате за кратки видео са алтернативним рок бендом Р5, а затим га делите на друштвеним мрежама. Све је изврсно изведено, а резултати су били веома импресивни, претварајући оно што је могло бити нафф идеја у бриљантну.
АР искуство је изграђено на ХП-овој технологији Аурасма, коју су такође користили Диснеи, Аргос, Будвеисер и Бест Вестерн. Кампања се такође повезала са огромном мрежом фанова бенда како би додатно појачала поруку.
04. Тесцо
Ова ТВ реклама која промовише британску малопродајну Тесцоову Ф + Ф асортиман одеће за школовање имала је познату поруку, али је добила јединствени визуелни преокрет. Креирали су га награђивани редитељ анимације Јуан Пабло Зарамелла и продуцент Алан Девхурст, који комбинује стоп-мотион анимацију и пиксилацију (техника која анимира фотографије стварних људи) стварајући привлачну мешавину стварности и маштовите фантазије.
Наручен путем ВАРЛ-а, оглас од 30 секунди састојао се од 750 сличица, сви састављени из више слојева слика, а резултати су волели и децу и родитеље. Продуцентска кућа била је Ханрахан и компанија за анимацију Цан Цан Цлуб.
05. Стара морнарица
Још увек се можете извући са „традиционалним“ огласом за повратак у школу ако наиђете на праву ноту, а ово место са хип-комичарком Ами Сцхумер чини управо то. Оно што је најважније, овде је родитељ који не зна и деца (укључујући познате личности попут Томаса Барбуске и Скаија Џексона) који стрпљиво објашњавају где се може купити најбоља одећа у овој реклами за Стару морнарицу. Ову забавну рекламу креирала је њујоршка агенција Цханделиер Цреативе.
