Садржај
Овде у Цреативе Блок-у нисмо против промена: далеко од тога. Сваки идентитет бренда треба да се развија и мења током времена. Дакле, кад год изађе нова верзија добро познатог логотипа, волимо да јој дамо сумњу, посебно ако следи савет стручњака за дизајн логотипа.
Уместо да се придружимо неизбежној реакцији трзаја колена против било каквог редизајна (који су данас друштвени медији појачани преко сваке мере), наш став је да седимо и сачекамо неко време док нови дизајн не легне, пре него што пожуримо са пресудом.
Постоји мали број случајева, иако се чак и у пунини времена радикални редизајн толико вољеног логотипа чини као грешка. У овом посту окупљамо седам таквих случајева.
01. Америцан Аирлинес
Када је ваш логотип створио иконски дизајнер попут Массимо Вигнелли, желите да се држите тога што је дуже могуће. И да будемо поштени, Америцан Аирлинес се верно држала овог прелепог дизајна из 1967. године (приказан горе) за невероватних 46 година.
Међутим, 2013. године наредили су редизајн. Наравно, ми немамо проблема са тим. Чак и наш омиљени класични логотипи, попут Цоца-Цола логотипа, потребно је ажурирати повремено. Али у овом случају, Америцан Аирлинес није тражио неколико малих подешавања, лагани додир модернизације, већ замену корена и грана (приказано доле).
Цреатед би Футуребранд, овај нови логотип дао је неколико климања главом претходнику, користећи исте боје и уграђујући орао, и не поричемо да је то диван дизајн.
Ипак нас зовите сентиментални носталгичари, али недостаје нам смели, величанствени и изразито амерички изглед оригинала; док тренутни дизајн делује као да би могао бити логотип било које авиокомпаније, било где на Земљи.
02. Бест Вестерн
Бест Вестерн има бројне препознатљиве логотипе од свог оснивања 1948. Али, ову креацију из 1993. године, са необичном шемом боја, чудном типографијом и помало лудим амблемом круне, и даље држимо у срцу.
Додуше, овај логотип, који је током година наишао на врло незнатне поправке, могао је то учинити с мало модернизације, по узору на редизајн ТГИ петак или Хоотерс, на пример. Али на жалост, по нашем мишљењу, прошле године је ланац хотела избацио бебу са водом за купање, наручивши овај потпуно нови лого агенције Сан Диего МиресБалл (приказано испод).
Ево још једног вољеног логотипа (горе) са којим су генерације створиле дубоку емоционалну везу. И нажалост, то је још један дизајн који је пао жртва маније за неконтролисани минимализам.
Овај класични логотип хардверске компаније из 1984. године, са препознатљивом иконом ораха и подебљаним сажетим фонтом, замењен је 2014. године потпуно новим логотипом који је дизајнирала њујоршка консултантска кућа Липпинцотт (приказано доле).
Од оригинала остаје само оправдано слагање имена, ознаке ® и слична, ако пригушена, шема боја. Нови фонт је санс-сериф од ваниле, вољена икона је одбачена, а амперсанд је замењен модернијим знаком плус.
Немојте нас погрешно схватити: ово само по себи је прелепо елегантан и модеран логотип који би савршено одговарао рецимо бренду мајица, компанији спортске одеће или покретању Интернета.Али осећај гунђања и сирове снаге који је пренео његов претходник је нестао: и за компанију познату по својим електричним алатима која се осећа као погрешан корак.
Не слажете се са нашим досадашњим мишљењима? Е, сад се можеш опустити. Јер за преостале логотипе на нашој листи, чак се и саме компаније слажу да их није требало одбацити ...
04. Гап
Дебакл редизајна Гапа из 2010. године сада је прешао у легенду као упозоравајућа прича за дизајнере логотипа свуда. Продавац одеће средње класе са задовољством је користио овај класични логотип на типу (приказан горе) од 1984. године када је изненада и неочекивано представио драматично преуређење дизајнирано од Лаирд & Партнерс (доле).
Потпуно одступање од оригинала, тврди се да нови лого представља еволуцију компаније од „класичног, америчког дизајна до модерног, секси, хладног“, према тадашњем портпаролу Гапа.
Али већина људи је само мислила да изгледа бесмислено, и покренула је једну од првих реакција потрошача на сцени друштвених медија повезаних са дизајном. Гап је повукао нови логотип након само једне недеље употребе и вратио се одмах старом дизајну.
05. Тропикана
У реду, овај је помало збуњујући, али останите са нама. Овај класични логотип „тркалишта“ за Крафт Фоодс приказан горе постојао је од 1988-2012. Али 2009. године, корпорација Крафт Фоодс Инц (НЕ бренд Крафт) објавила је овај потпуно нови дизајн логотипа, приказан доле, који са њим није имао ничега заједничког.
Овај светао и живописан логотип је довољно пријатан, али Крафт је жртвовао сав капитал свог бренда без очигледног разлога; амблем „звездани прасак“ није имао нула везе са храном и више је личио на нешто што бисте повезали са понудом олимпијског града.
Срећом, није дуго трајало. Крафт Фоодс Инц. је 2011. најавио да ће се поделити на две нове компаније: Монделез, за глобално пословање грицкалицама, и Крафт Фоодс Гроуп. Први је добио потпуно нови логотип; потоњи се вратио на измењену верзију старог црвено-плавог Крафт логотипа, а збуњујући лого звезданих праска заувек је нестао. Фуј.
07. Задруга
Ретко када малопродајни бренд успостави истинску емоционалну везу са јавношћу. Али корени задруге у историји Британије сежу дубоко. Развијајући се током 165 година спајањем задружних велепродајних друштава и независних малопродајних друштава, она је и данас највећа потрошачка задруга у Великој Британији и у власништву је више од 4,5 милиона активних чланова.
Задруга је имала неколико логотипа током година, али управо је овај класични дизајн ‘листа детелине’ из 1968. године најдраже упамћен у генерацијама Британаца данас. Нови дизајн који га је заменио 1993. године (приказан у наставку) по нашем мишљењу је сјајнији, мање пријатељски настројен и пријатан, као и мало мање читљив.
Када Север је затражено да осмисли нови идентитет задруге за 2016. годину, поставила је идеју о поновном успостављању логотипа из 1968 ... што се управо и догодило.
„То је симбол и знак речи, а то је немогуће победити за графичког дизајнера. Никад није са датумима “, рекао је Северин Сеан Перкинс Цреативе Ревиев. Нисмо могли да се сложимо више.
