Садржај
- 01. Будите индиректни
- 02. Проширите палету
- 03. Преуредите свој левак
- 04. Фокусирајте се на траку за претрагу
- 05. Пркос конвенцији боја
Конверзије су често јасан покретач добити. Стога не чуди да загрижени програмери религиозно тестирају своје веб локације и састављају извештаје о визуализацији података како би пронашли дизајн који води највише конверзија (добар градитељ веб страница може помоћи у томе). Иако се поступак може чинити довољно једноставним, кључ за веће конверзије није увијек интуитиван.
Унесите АИ. Користећи огромну моћ вештачке интелигенције, могуће је тестирати сваку идеју коју би продавац могао да замисли, осветљавајући тајновити свет онога што људе тера на конверзију. Ево пет контраинтуитивних налаза откривених тестирањем конверзије на основу АИ.
01. Будите индиректни
Стручњаци за конверзије увек истичу да су специфични, директни ЦТА најважнији за подстицање конверзија. Међутим, користећи биометријске тестове, ХР ГО плц, фирма за запошљавање, открила је да се посетиоци осећају под стресом на својој веб страници и да их хитне поруке обесхрабрују. АИ је открио да је усмерени текст попут „Прочитај више“ повећао конверзије много више него претходне варијације. Ове промене довеле су до повећања стопе конверзије за 153 процента.
02. Проширите палету
АБУВ Медиа ствара веб странице богате садржајем који помажу људима да доносе утемељене одлуке о својој будућности. Желела је да тестира хипотезе о својој форми која повезује кориснике са универзитетима. Користећи АИ, открио је да је варијанта форме са најбољим перформансама најгора ноћна мора дизајнера: виџет вруће ружичасте форме чија су поља садржавала зелени текст. Ипак, овај дизајн повећао је стопе конверзије за 45 процената.
Ако имате сложену веб локацију, уверите се да услуга хостинга пружа потребну подршку. И направите резервну копију садржаја помоћу сигурног складишта у облаку.
03. Преуредите свој левак
Сви смо навикли на левак за куповину: додајте артикал у корпу, унесите адресу, затим опцију плаћања и на крају притисните дугме за наруџбину. Али Некваи, који пружа решења за е-трговину и тржиште са комплетним услугама, открио је да је ова формула застарела. Забележила је пораст стопе конверзије од 17 процената једноставним преокретом поља за плаћање и адресе у процесу плаћања, међу неколико других малих промена.
04. Фокусирајте се на траку за претрагу
Понекад је истицање неке функције попут траке за претрагу само додатни потисак који купац треба да би се ангажовао са њом. На пример, једна Интернет компанија за производњу дувана оцртала је траку за претрагу дебелим, тамним обрубом како би је било лакше пронаћи.
Овај визуелни нагласак повећао је интеракцију купца са траком за претрагу, тако да су брже пронашли управо оно што су тражили него приликом прегледавања генеричких категорија. Као резултат, ова компанија је забележила пораст конверзије од 4,4 одсто ка свом циљу повећања продаје на мрежи.
05. Пркос конвенцији боја
Изненадили смо се када смо тестирали ружичасте тастере на оригиналним црним дугмадима на веб локацији продавца доњег рубља Цосабелла, ружичаста је надмашила црну, издајући нашу интуицију о купцима Цосабелле. За доње рубље обично мисле да је секси, елегантно и софистицирано, па је црна изгледала као савршена боја - осим што није.
Са традиционалним А / Б тестовима, ове компаније би могле да тестирају конзервативније хипотезе јер је њихов обим тестирања ограничен. Међутим, помоћу АИ могли су да тестирају све своје идеје одједном, користећи снагу еволуционих алгоритама како би брзо открили варијанте са најбољим перформансама. Све ово показује да више тестирања и неплашење да испробате нове идеје могу довести до огромних побољшања.
Овај чланак је првобитно објављен у броју 309 однето, најпродаванији светски часопис за веб дизајнере и програмере.Купите издање 309 овдеилипретплатите се овде.
