Садржај
- 01. Брендови који делују одрживо
- 02. Брендови који на нови начин изражавају своју личност
- 03. Брендови који заузимају став
- 04. Брендови који се фокусирају на искуство
Без обзира на то да ли се одлучите да пратите најновије трендове у дизајну, неки покрети су превелики да би их се могло игнорисати - и утицати на индустрију уопште.Не ради се нужно о праћењу стада и развијању сличног стила - често је визуелна естетика секундарна у односу на друштвени контекст који га покреће.
Као резултат тога, најзначајнији трендови нису само појаве у тренутку које пролазе за неколико месеци - они се развијају, расту и шире како различити дизајнери на свој начин тумаче то основно кретање. У неким случајевима, бандвагон се преоптерети људима који погрешно тумаче и искривљују првобитне корене: напокон сви можемо да набројимо свој поштен део дизајнерских трендова за које смо уморни.
Велики друштвени, политички или еколошки догађаји могу подстаћи дизајнере и брендове за које раде да размишљају другачије. У неким случајевима марка која размишља унапред даје пример својим понашањем и поставља траг за другима.
Међу трендовима дизајна у 2018. години које смо идентификовали на почетку године су нови приступи боји, уметничком правцу, типографији, па чак и начину на који се идеје изражавају - али 2018. је такође забележио већи развој у методологији и идеологији који би могли имати трајне последице далеко шире естетике.
Прочитајте четири главна помака у понашању бренда која смо видели да се развијају током 2018. године, а за која предвиђамо да ће имати још већу улогу у 2019. години ...
01. Брендови који делују одрживо
Ако можда нисте тренутни председник САД, одрживост се брзо пење на међународну агенду. Брендови почињу да свој новац стављају и тамо где су им уста. Ако производ користи рециклиране материјале, састојке са одговорним изворима, који је етички произведен и труди се да буде неутралан са угљеником, то није само алтруистички подухват за дотичну компанију - то је главно место продаје и за еколошки свесне потрошаче.
Смањење пластике је посебна брига многих марки. У априлу 2018. године додељено је најмање 10 Д&АД оловака АМВББДО-овој кампањи Трасх Ислес за ЛАДБибле и Пластиц Оцеанс, охрабрујући УН да огромно плутајуће острво пластике на Тихом океану призна као земљу, па свет има заједничку одговорност да интервенише .
Два данска бренда имена домаћинстава такође су тражила траг на овом простору последњих месеци. ЛЕГО је најавио прве одрживе цигле, направљене од биљне пластике, док је Царлсберг представио разне водеће иновације на тржишту, заједно са глобалним ребрандом компаније Таки Студио. Оно што је најважније, Снап Пацк је нова метода лепљења вишепаковних лименки, смањујући потребну пластику до 76%.
Одрживост је такође била кључни део Таки-јевих извештаја, а агенција са седиштем у Бристолу израдила је безвременски, препознатљив дански систем брендирања који је дизајниран за дуговечност, уместо да за неколико година нестане у застарелости. Предвиђамо да ће још много брендова ставити одрживост испред и у средиште у 2019.
02. Брендови који на нови начин изражавају своју личност
Препознатљива личност пресудна је за брендове да пробију буку на препуном тржишту - а тон гласа може имати велику улогу. Деценију се Инокентије славио као водећи пример за то. Уследили су безбројни имитатори, очајнички жељни да постигну исти необичан, разигран, брбљав тон који је измамио осмех кад сте попили смоотхие. У новије време генерички 'занатски' тон стекао је снагу, препун озбиљних придева попут 'ручно израђен' и 'аутентичан'.
Праћење трендова неће вас никамо довести до издвајања тржишта, а брендови проналазе нове начине да изразе своју личност визуелно и вербално. Препознатљив стил илустрације може личности бренда дати једнако ефикасно као и тон гласа, а брендови лансирани ове године, попут Анна би НБ Студио, комбинују ово двоје са великим ефектом.
Још један од истакнутих примера је недавно освежавање бренда Суперунион за ББЦ Тво (погледајте видео горе), које преиспитује улогу идентитета канала да изразе прогресивну личност која преузима ризик. Стављајући стимулативно оригинално програмирање у срж идентитета ББЦ Тво, агенција је претворила читав спој између програма у проширени идентитет, користећи читав низ запањујућих анимација да изрази расположење које део садржаја изазива, а не само његов жанр.
Уместо да отворено жигоше идентитете, садржај говори, а само суптилни мотив криве - наговештавајући обрис слова „2“ - указује на назив канала. То је храбар начин да изразите личност бренда који подмеће секторске трендове, а предвиђамо да ће то учинити још више напредних брендова у 2019. години.
03. Брендови који заузимају став
Још од 2016. године - једне од глобално подељених година у западној политици већ дуже време, са шокантним изборима Доналда Трампа услед жаришта британског драматичног референдума о Брегзиту - све је чешће да се брендови заузимају за страну. Резултат је брзорастући тренд за подељујуће кампање које у једнакој мери привлаче љубав и мржњу.
2018. године истакнути пример био је пркосан став Никеа у знак подршке Цолину Каеперницку - одбачени амерички фудбалер предводио је кампању за прославу 30. годишњице свог светски познатог слогана. Док су многи аплаудирали њеној храбрости и интегритету, други су уништавали њихову Нике робу и претили бојкотом марке у будућности. Будући да је свет подељен више него икад по дубоко укорењеним, идеолошким питањима, предвиђамо да ће више брендова заузети став у 2019.
04. Брендови који се фокусирају на искуство
Како померања потражње потрошача и брендови као што су Амазон, Убер, Нетфлик и Аирбнб узрокују широко распрострањене секторе у својим секторима, компаније које размишљају унапред све више стављају дигиталне производе и услуге у срж свог пословног модела, уместо да дигитал доживљавају као прослављену маркетиншки канал.
Дизајн логотипа постаје мање важан начин на који се брендови могу изразито изразити, у поређењу са вредношћу кохерентног, интуитивног корисничког искуства на више платформи које вредности бренда саопштава на свакој додирној тачки.
Пример за то је вишеканални ребранд компаније Студио Оутпут, ББЦ Спорт, који је у септембру 2018. године добио жељену награду Бранд Импацт. Пре-бренд, систем идентитета ББЦ Спорт-а био је прилагођен емитовању - и како се ширио на сваку другу дигиталну платформу, изгубио је осећај кохерентног корисничког искуства.
Решење је било саопштавање вредности бренда кроз боје, тип и принципе кретања, преводећи их неприметно на све уређаје и платформе - лого је постао споредан. Како дигитални производи и услуге постају све више саставни део ДНК брендова у свим секторима, овај тренд ћемо видети само 2019. године.
