Садржај
- 01. Роботска храна за Воцатион пивару
- 02. Заједно дизајн за Пеарсона
- 03. Силас Амос за црвено црвено
- 05. Сид Лее за Блуе Гоосе
- 05. Занат за жеђ за пивару Лоцх Ломонд
Коришћење ручно израђених елемената, попут типографије по мери или паметне употребе илустрација, као основног дела визуелног идентитета бренда је тренд који у последње време добија све већи замах. Потоњи ужива посебан препород у дизајнирању амбалаже за храну, али има импресивних и маштовитих примера који се појављују у низу различитих индустрија.
За детаљнији увид у тренд илустрације у брендирању и зашто он постаје толико популаран, погледајте нашу карактеристику о томе како оживјети бренд помоћу илустрација. Или прочитајте пет брендова који су илустрацијом додали магију својој шеми идентитета.
01. Роботска храна за Воцатион пивару
Агенција Робот Фоод са седиштем у Леедсу креирала је имена, брендирање и дизајн амбалаже за пивовару Воцатион. Према директору дизајна Микеу Јохнсу, пројекат је био „веома отворен састанак“, а приступ је изгледао да се саопшти нешто, „помало крхко и новошколско, у дизајнерском смислу“.
Решење је било коришћење сложеног илустрацијског стила инспирисаног тетоважама створеног у кући са иконама и графикама који суптилно преносе причу о свакој пиви. „Желимо да илустрацијама прикажемо ноте дегустације сваког пива, тако да је амерички Пале Але прослава са ватрометом, док је Хеарт анд Соул више небеска сцена“, каже Јохнс. "Желели смо да додамо елементе и детаље који причају причу. Главна ствар Вокације је сликовито преношење онога о чему се ради у сваком пиву."
02. Заједно дизајн за Пеарсона
Заједно са дизајном сурађивао је са образовним брендом Пеарсон у последње три године. Као водећа агенција за свој глобални ребранд, Тогетхер Десигн „креирао је стотине страница смерница на много различитих језика“, каже креативни директор и оснивач Хеиди Лигхтфоот. Илустрација је била витални део овог новог приступа, омогућавајући компанији која има преко 30 000 запослених лаку, директну комуникацију на бројним језицима и културама.
Заједно су наручили пет илустратора који се налазе у различитим деловима света, укључујући Сингапур, САД, Аустралију и Велику Британију, да креирају херојске илустрације „за комуницирање великих тема“, као и да сами израђују дизајне за инфографике, пиктограме и обрасце, како би створили свеобухватна библиотека визуелних средстава „комплет делова“ за Пеарсонове глобалне операције.
„Било је важно имати различите уметнике илустрација широм света које би Пеарсонови тимови могли директно да наруче“, каже Лигхтфоот. „Дакле, можда постоје слике које су специфичне за тржиште и производ, али све се невероватно повезују са глобалном библиотеком која је свима доступна.“
03. Силас Амос за црвено црвено
Без буџета за конвенционалну огласну кампању, приступ црвеном паприкашу инспирисан афричким идејама био је стварање „дизајнерске кампање“ коју је организовао креативни стратег и дизајнер Силас Амос, а заснована на идеји „ручка мање уобичајеног“.
Нигеријски уметник Деннис Осадебе доведен је због жилавих илустрација које се користе на различитим додирним тачкама бренда, стварајући помало надреалне ликове који мешају хумор, нијансе и суптилну употребу афричких образаца. Матична марка Унилевер тражила је кључни визуелни изглед, слику која је саопштавала суштину бренда, а истовремено представљала и производ.
- Пријавите се за билтен Цомпутер Артс
„Дали смо Деннису кратке упуте да ради свој посао на благо надреални начин на који то ради, али онда смо га пустили“, каже Амос. „Вратио се са дамом астронауткињом, ликом Цезара ...“
Осадебе додаје: "Знали смо тачно шта бренд представља: тада је био случај да пронађемо како да га најбоље визуално оживимо. То ме је инспирисало да радим са осећајем који ми је бренд дао - мешавина забаве, живости, иновација, безвременост и најважније разноликост, у смислу спајања различитих култура заједно “.
05. Сид Лее за Блуе Гоосе
Студиј креативне агенције Сид Лее из Торонта информисан је да креира нове дизајне паковања за Блуе Гоосе, палету меса и рибе која се поноси тиме што је „чисти протеин“ - нагласак бренда је на транспарентности и тражењу производа све до његовог пољопривредног порекла. .
Извршни креативни директор агенције и партнер Том Коукодимос каже да је спуштање илустрацијског пута и пуштање у рад Бен Квок-а било савршено, јер је агенцији омогућило да ухвати сложену причу у свом најједноставнијем облику и „уради то на начин који је јединствен и власнички, а визуелно различит ".
Решење издваја бренд од конкурената, који се често нагињу једноставним сликама које приказују потенцијално генеричке слике фарми. „Илустрација је требало да се осећа занатски, али без нагињања у занатске визуелне скраћенице“, каже Коукодимос. "Требало је да буде ново и маштовито, и помало инвентивно. Стил има занатски осећај, али без упадања у оне застареле клишее заната."
05. Занат за жеђ за пивару Лоцх Ломонд
Агенција Тхирст Црафт из седишта у Глазгову доведена је да створи нови изглед релативно успостављеног пива Лоцх Ломонд; а кључни део брифа био је освежавање изгледа и осећаја без отуђивања постојећих купаца.
„Ако бисмо их учинили непрепознатљивима, имали би пад продаје“, каже креативни директор Матт Бурнс. „Дакле, желели смо да задржимо оно што је добро функционисало и где имају снажну равноправност, а то је било у пејзажној илустрацији и необичним палетама боја.“
Агенција је за пројекат довела илустратора Јацка Далија. „Начин на који користи светлост и сенку је сјајан“, каже Бурнс. "Тамо има толико тога за истражити - има прелепу употребу облина и боја. Такође, било је сјајно како је одрастао [близу Лоцх Ломанда]. То је прилично суптилан детаљ, али желели смо да ухватимо тај осећај целог дана у Лох “.
Овај чланак је првобитно објављен у Цомпутер Артс, најпродаванији светски дизајн магазин. Купи издање 279 или претплатити се.
