Садржај
- 01. Дигитална штампа и персонализација
- 02. Штампарије постају лукаве
- 03. Занатске радње које постају дигиталне
- 04. Интерактивни испис
- 05. Реакција против дигиталног
- 06. "Оставите иза"
Свако ко је икада радио на дизајну штампе зна да је оно што дизајнирате на екрану само половина једначине.
Начин на који се заправо штампа подједнако је важно за коначни изглед производа, а пажљиво разумевање техника штампања је од виталног значаја. (За освежавање погледајте овај чланак о условима штампања које сваки дизајнер треба да зна.)
- Најбољи инкјет, ласерски и вишенаменски штампачи за креативце
Али осим познавања основа, свако мало је добро пратити и најновија достигнућа у штампи, поље које се непрестано мења и непрестано развија. У овом посту вам доносимо трендове о којима сваки дизајнер треба да зна.
01. Дигитална штампа и персонализација
Дигитална штампа није ништа ново: постоји од 1990-их. Али постаје све већи посао. Недавно истраживање предвиђа да ће до 2020. достићи 17,4 процента вредности и 3,4 процента обима целокупне светске штампе и штампане амбалаже.
Док традиционална лито штампа користи мокро мастило и плоче за штампу, дигитална штампа користи тонере на сличан начин као канцеларијски штампач. То значи да је генерално бржи и економичнији за мање тираже. А ово је заузврат довело до новог тренда у персонализованом штампању.
Најпознатији пример персонализованог тренда штампања је кампања компаније Цоца-Цола ’Схаре а Цоке Витх ...’, у којој је компанија безалкохолних пића штампала милионе етикета на боцама са стотинама имена људи. Бренд је затим пратио овај успех лансирањем два милиона јединствених етикета боца у Израелу, користећи алгоритам за генерисање различитог дизајна за сваку етикету.
Други брендови увели су још интерактивније начине за потрошаче да персонализују своје производе. На пример, кампања за Нутеллу дала је британским потрошачима могућност да на паковању чоколадног намаза истакну име вољене особе. Нестле Пурина спровела је сличну кампању у САД-у, где су потрошачи могли да уживају у сликама својих паса на амбалажи за псећу храну Јуст Ригхт.
02. Штампарије постају лукаве
„Тренутно примамо захтеве за термографију (подигнути отисак који се пече), у шта сам био укључен пре неколико година пре 20 година“, каже Алан Смитх из компаније Витх-Принт, специјалиста за дигиталну штампу са седиштем у Бристолу у Великој Британији.
„Стварно промовишем ручне вештине које имамо и као компанија увек тражимо старе машине које нам могу помоћи да изсечемо фолију, уклонимо утискивање, утиснемо, шијемо и бушимо. То нам даје прилику да контролишемо онолико колико можемо сами. Сматрам да успешна комбинација традиционалних вештина, старе технологије и нове дигиталне штампе често даје најбоље резултате.
- 10 алата за откључавање креативности
„Сматрам да нас данас агенције више гледају као на саветнике за штампу“, додаје он. „Често имају прилично сложене идеје које се могу постићи само комбинацијом горе поменутих технологија и вештина. Много времена проводим у покушају да схватим шта клијент жели да постигне, а затим у предлагању могућих решења; моја позадина дизајна овде заиста помаже “.
03. Занатске радње које постају дигиталне
Оживљавање високог тиска из 2010. брзо је постало хипстерски клише. Али ручно израђене технике штампе нису само повратак у прошлост, већ се користе у кампањама које комбинују најбоље аналогно и дигитално.
Кастаар је студио за графички дизајн у Антверпену у Белгији, специјализован за спасавање напуштених старих штампача, а недавно је освојио европску награду за дизајн. „Увек тражимо начине да комбинујемо врсту дрвета са најновијом новом технологијом попут 3Д штампе, ЦНЦ-а и ласерског резања“, објашњава Стоффел Ван Дер Бергх, који води студио са компанијом Ан Еисендратх. „Не желимо да људи о дрвету размишљају као о нечему из прошлости, већ о нечему што је итекако део модерног дигиталног света.“
Тако је, на пример, Кастаар одвукао пробну штампу компаније Вандерцоок на Интегратед, дизајнерску конференцију у Антверпену, и понудио да штампа плакате за учеснике на основу најбољих твеетова са догађаја. Прекрили су два цитата по постеру на начин да би се сваки открио ако затворите једно око када носите црвено-плаве 3Д наочаре. Ова иновативна кампања експлодирала је на друштвеним мрежама и деловала је као сјајан пример како дигитално ангажовати људе помоћу винтаге техника штампања.
04. Интерактивни испис
У ери у којој потрошачи све више и више времена проводе у интеракцији путем Интернета, статични дизајни губе своју привлачност. Дакле, штампа мора бити занимљивија и привлачнија за надметање.
На најједноставнијем нивоу, све више примећујемо употребу фолије, тачкастих лакова и других текстура како бисмо привукли пажњу и ангажовали чула људи. Идући даље од тога, све више штампаних кампања користи снагу технологија проширене стварности (АР).
Примери укључују Веспа штампани оглас од 900 фунти Цреативе-а који читаоцима омогућава да креирају сопствени прилагођени скутер користећи АР; и Волксваген-ов рекламни билборд који је, гледајући кроз апликацију на вашем телефону, на спектакуларан начин приказао свој нови аутомобил како избија из билборда.
Пре неколико година, постојала је слична помама за интегрисањем физичке технологије у штампане огласе, као што је штампани оглас за НИВЕА који садржи минијатурни соларни панел за напајање вашег телефона на плажи. Чини се да је то недавно замрло, нема сумње, јер је једноставно прескупо. Али можда ћемо се ускоро поново појавити, захваљујући континуираном развоју „папира следеће генерације“, који се описује као штампани и дигитални хибрид.
05. Реакција против дигиталног
Након година разговора о паду штампе, гласови у индустрији осећају да се ствари окрећу иза угла. Штампа не само да није мртва, већ се на много начина враћа.
„Штампа као медиј за маркетинг повезан са дизајном ужива ренесансу на бројним тржиштима“, каже Грахам Цонгреве из компаније Еволутион Принт, награђивани специјалисти за лито, дигиталну и велику штампу у Схеффиелду у Великој Британији. „Тактилна и физичка природа штампе приписује се„ осмишљеном “дизајну, али и осећају и реакцији на елемент дигиталног„ сагоревања “и недостатку трајности.
„На пример, бројни наслови наших часописа придружили су нам се из чисто дигиталне арене, тражећи додатне вредности ове физичке алтернативе. Књиге су све замршеније, тврдо увезане или мекане, а посебна издања често побољшавају јефтинију, дуготрајнију алтернативу и кампању на мрежи.
„Постери су подебљани и често имају посебне боје, а на свим тржиштима видимо маштовиту употребу веома различитих подлога, а често и унутар исте палете готових комада.“
Много се тога своди на добар маркетинг произвођача папира, примећује он. „Али то је такође због енергије и страсти нове врсте дизајнера, који често раде са занатлијским и опсесивним наставницима на колеџима, који отварају нове могућности својим студентима и штампаној заједници.“
06. "Оставите иза"
На крају, Алан Смитх из компаније Витх-Принт идентификује недавни мини тренд у дизајну штампе који је специфичан за креативне агенције: оно што он назива „Оставите иза себе“ за клијенте.
„Ово је део презентације која би требало да се одушеви“, објашњава он. „Познато нам је да производимо 10 персонализованих позива на терен, од којих сваки детаљно описује одређеног члана особља и његове снаге. Ова позивница је прекривена логотипом клијента и стављена у ручно рађене коверте. Компанија је освојила тај терен.
„Једноставније (и ово подстичем) произвели смо„ живе “узорке готових књига / летака / визитки како би дизајнер могао да представи стварни предмет у рукама. Ово иде јако добро. У суштини, овај тренд се односи на компаније које показују да могу додати вредност клијенту; што је бољи „Оставите иза себе“, то је већа шанса да победите. “
