Садржај
- 1. Прешло се даље од „заговорника приватности у односу на оне који прате“
- 2. То би могло имати драматичне ефекте на индустрију дигиталног оглашавања
- 3. Видели бисмо поновно оживљавање „Не прати“
- 4. Са више дебата долази и више алата за људе да преузму контролу
- 5. Дебата треба да роди иновације
Мозиллина најава да ће следећа верзија Фирефок-а подразумевано блокирати колачиће независних произвођача изазвала је расправу на Интернету око мрежног праћења.
Спектар мишљења о праћењу креће се од става ИАБ-а (праћење промовише слободу избора и подржава мала предузећа), па до прозивања Интернета као „државе надзора“.
Персонализација може бити сјајна ствар. Видети релевантне огласе такође може бити сјајна ствар (боље од нерелевантних, зар не?). Испробајте овај мали експеримент: инсталирајте Цоллусион за Цхроме, прегледајте уобичајене веб локације које посетите у једном дану и погледајте све огласне мреже, друштвене мреже и веб локације које вас прате широм Интернета. То је мало ван контроле. Што ме доводи до моје следеће тачке, зашто је битна дебата о колачићима и праћењу независних произвођача.
1. Прешло се даље од „заговорника приватности у односу на оне који прате“
Познато ми је да с времена на време навлачим капу од лимене фолије и онемогућујем све у свом прегледачу или се у потпуности одјављујем и користим Линк. Увек сам о себи размишљао као о посебном случају. Међутим, ово више није стварност. Пријатељи ме редовно питају како да се прекинем са свим овим стварима, често „пузећи“ од резултата циљања огласа. Чланци који су својевремено заступали заблуде на блоговима, сада се појављују у главним медијима попут ЦНН-а. И са свом сјајном штампом коју добија обећана индустрија великих података вредних милион долара, све више људи почиње да се пита зашто се њихови сопствени подаци прикупљају ради зараде без изричите дозволе. Знање је снага и уз мало среће, сва ова свест ће довести до иновација.
2. То би могло имати драматичне ефекте на индустрију дигиталног оглашавања
Иако циљање бихејвиоралних огласа треће стране износи само око 5 процената тржишта дигиталних огласа, то ће се само повећати. Индустрија се ослања на податке и показатеље, као и на ствари попут колачића независних произвођача да би пружила ту информацију. Велики део система заснован је на коришћењу ових врста колачића, иако заправо никада нису требали бити дозвољени.
Тренутни облик мерења и праћења учинка дигиталних огласа такође постаје спорна тема:
„Да је теже мерити, улагање у дигитално било би веће“, рекао је извршни директор Мерклеа Давид Виллиамс, упоређујући га с мекшим метрикама које се користе за трговину медијима попут ТВ-а.
„Мислим да је у овом тренутку јасно да су на неки начин мерења спутала раст дигиталног.“
- Јацк Марсхалл, пише на Дигидаи-у
Дакле, можда нам нису потребне платформе за праћење Великог брата да бисмо унапредили огласну индустрију. Можда је довољно оглашавање засновано на претрази, контексту, демографском и директном пласману.
3. Видели бисмо поновно оживљавање „Не прати“
Иницијатива „Не прати“ је врло слична старој листи „Не зови“. Одличан концепт, али тренутно је систем прилично импотентан, а неки га чак проглашавају мртвим. Технологија има смисла (прегледач шаље ХТТП заглавље рекавши да сте онемогућили праћење). Али „Не прати“ је у суштини неизвршљив. Дакле, све што заиста ради је да каже (осим добрих људи који то спроводе), „Ма хеј, молим вас, немојте ме пратити, али ако ипак идете, то је у реду“. Било би сјајно видети да иницијатива у будућности заврши са више зуба.
4. Са више дебата долази и више алата за људе да преузму контролу
Исти људи који су ми изложили све ове веб локације за праћење путем Цоллусион фор Цхроме-а такође су ми помогли да се селективно прекинем користећи дисцоннецт.ме. Такође се надам да ће се, на који год начин се расправа о праћењу заврши, произвођачи прегледача јасније одредити која су заправо подешавања и можда их учинити истакнутијима. Ако се расправа води око избора, можда је одабир или одбијање у потпуности погрешан модел. Тешко би било решити УКС проблем, али шта ако бисте заправо морали да подесите своја подешавања, а резултати тих избора су вам јасни?
(Једна споредна ствар коју овде морам да истакнем је да нисам велики љубитељ блокатора огласа. Толики део модерног веба подржава директно оглашавање, једноставно се осећа погрешно, чак и ако мрзите приказне огласе. Желим још људи су ипак понудили опцију плаћања претплате за искуства без огласа.)
5. Дебата треба да роди иновације
Отворена су нам врата за дизајнирање новог система за испоруку персонализованог садржаја и оглашавања који би могао да подржи интересе огласне индустрије, друштвених мрежа, издавача, као и заговорника приватности и безбедности и корисника. Постоји ли бољи систем? Постоји ли начин да се заборави на пријаву и онемогућавање и дизајнира нешто једноставније и лако разумљиво за људе који нису техничари? Колико год ми се данас не свиђа жаргон технолошке гомиле, чини се да је ово још једна прилика за неке велике младе умове да поремете.
