Садржај
- 1. Шта знамо
- 2. Допуњују главне слике
- 3. Сматрани садржај
- 4. Плагијаризам и дуплицирање
- 5. Стопа учесталости кликова
- 6. Време задржавања
- 7. Технике задржавања
- 8. Правопис и граматика
- 9. Сидрени текст
- 10. Садржај се уграђује
- Закључак
Гоогле-ова недавна ажурирања алгоритама Пенгуин и Панда биле су велике вести и опште је сагласно да су знатно побољшали квалитет резултата претраге. Али како се побринути да ваша веб локација не изгуби?
Као СЕО професионалци, желели бисмо да поделимо са заједницом веб дизајнера оно што мислимо да Гоогле сада тражи. Надамо се да ово може помоћи обема странама да складније раде заједно на стварању квалитетних веб страница високог ранга.
1. Шта знамо
У својој основи, ажурирање Панде односи се на сигнале који су релевантни за релевантност и способност веб локације да укаже да припада високим резултатима. Гоогле узима времена да процени сигнале као што су:
- Количина садржаја изнад прелома
- Стопа посете само једне странице
- Стопа учесталости кликова на страници
- Број кликова које страница добије у резултатима
… И више, увек намеравамо да проценимо да ли се страница доказује да пружа релевантан садржај за предметну претрагу.
Важно је да се више не чини да Гоогле једноставно деградира странице лошег квалитета. Уместо тога, спреман је да деградира читав домен, једноставно зато што га неколико страница изневерава.
У међувремену, Пенгуин је у фокус ставио „прекомерну оптимизацију“, термин који је смислио Гоогле-ов угледни инжењер и шеф нежељене поште, Матт Цуттс. Иако се већина сигнала које је Пенгуин увео односе на рад изван локације (тј. Везе лошег квалитета које се враћају на домен), постоји неколико разматрања која су посебно релевантна за дизајнерске праксе.
Прва ствар коју увек препоручујем када плаво исписујем грађевину за програмере је уважавање да се садржају мора придати највећа важност. Одредишне странице, почетна страница веб странице, странице производа и све друге странице које желите да се појаве у резултатима морају да настоје да укључују не само значајну количину текста, већ и разноврстан садржај.
Имајте на уму да иако изглед и осећај помажу да корисници веб странице имају поверења и даље се крећу током израде, само садржај их доводи до тога да их се види у претрази.
2. Допуњују главне слике
Тренутно се сматра да је функција садржаја изнад прелома (за разлику од огласа) позитиван Панда сигнал. Будући да су слике често велики део дизајна, препоручујемо да главне слике које заузимају велику количину непокретне површине сажетим, а истовремено и тематским ХТМЛ текстом, лепо угнежђене у атрактиван оквир за текст, допуните.
За бонус поене, свако поље текста треба да садржи ознаку х> да означи појам примарног кључа за који је релевантан следећи текст.
Даље препоручујемо да када покушате да уклопите текст у свој дизајн, пођите по информативну публикацију (попут часописа .нет принт) и листајте како бисте видели како комбинују велике количине текста са сликама и фотографијама.
Овим публикацијама је углавном примарна брига о тексту, а слике и фотографије делују на разбијање монотоније, што је приближно ономе како би дизајн прилагођен СЕО-у требало да функционише.
3. Сматрани садржај
Важним страницама током израде требало би да се пружи значајна количина разматраног садржаја, што би у идеалном случају обезбедило пристојан однос текста и кода (обично тежим за 1: 5). Верујемо да је густина кључних речи мање важна од разноврсности релевантних кључних појмова. Настојање да се уврсте термини за које сте очекивали да ће се појавити у дискусији о главној теми странице мање је сумњив и више прилагођен претраживању приступ генерисању садржаја.
Иако није увек лако направити садржај о неким услугама / производима зачитаним читањем, користећи слике, листе, уграђене видео записе и цитате може помоћи да се одржи и развије релевантност.
4. Плагијаризам и дуплицирање
Из искуства, већина плагираног текста долази из спољних профила које је само предузеће поставило. Да би уштедели време, запослени и власници веб локација подићи ће текст са своје веб странице како би брзо попунили детаље.
Ова пракса ће потенцијално зарадити вашег клијента да налети на Панду, што може значити да будете усидрени у резултатима. Препоручујемо да обезбедите да сав садржај може да се прилагоди путем ЦМС-а веб локације, што ће вам донети хептиз од било које СЕО агенције која преузме домен.
Иако не можете зауставити лењост код клијента, можете обезбедити средство за прилагођавање садржаја на веб локацији, дозвољавајући могућност промене садржаја и изостављање било ког облика казне за дуплирани садржај.
5. Стопа учесталости кликова
Сада верујемо да је број страница које корисник веб странице кликне пре него што напусти домен или се врати на страницу резултата сам по себи показатељ релевантности.
Гоогле сматра да је домен који има велики број кликова на друге интерне странице релевантнији и стога достојан високих позиција.
Препоручујемо да информације које су вредне клика ставите у серију и подстакнете кликање, што у пракси значи да је потребно кликање да бисте добили целу причу / информације. Ово посебно добро функционише на почетној страници домена, где се садржај може писати тако да захтева кликање да би се у потпуности прочитале све релевантне информације.
6. Време задржавања
Иако је познато да је време задржавања утврђени квалитетни сигнал за Гоогле-ове ППЦ услуге, верујемо да је тренутно слично разматрање укључено у Гоогле-ов алгоритам Панда.
Укратко, време задржавања (и посебно време задржавања релевантно за органску претрагу) је сигнал који просечно процењује време проведено на страници након клика у резултатима. Што дуже тражилац проведе на веб локацији, то је та страница Гооглеу релевантнија.
7. Технике задржавања
Као што сте вероватно већ претпоставили, технике становања су све већа колекција начина на које можете повећати време задржавања. Обично користимо технике задржавања на главној категорији, подкатегорији, страницама чланака, објавама, образовним страницама и другим страницама на којима корисници често кликну, извуку информације и напусте их.
С обзиром да је стопа одбијања сада важан сигнал у Панди, технике задржавања почињу да се пробијају до препорука за СЕО дизајн веб страница.
Укратко, технике задржавања значе стварање и коришћење садржаја на категоријама, подкатегоријама и другим важним страницама током израде, које подстичу кориснике да прочитају страницу или ступе у интеракцију са њом и уздрже се од одбијања.
Објашњење УСП бренда помоћу презентације или видео снимка у трајању од 30 секунди чини информације лако сварљивим и одржава их ангажованим током времена које је потребно да се стигне до краја. Из перспективе претраге, овај садржај је резултирао дужим боравком на веб локацији, што значи бољи сигнал Гоогле-у.
8. Правопис и граматика
Правописне и граматичке грешке на вашој веб локацији су искрено неприхватљиве, па је свакако вредно темељно прочитати било коју копију. Коришћење алата за проверу правописа је неопходно, док услуге попут цхецкдог.цом и Нет Мецханиц пружају бесплатне и плаћене услуге за процену целокупне верзије грешака које могу да смање Гоогле-ову процену вашег домена.
Треба напоменути да никада нисмо имали клијента који је значајно претрпео пад на ранг листи због лошег правописа и граматике, али из перспективе поверења, претраживања и УКС-а то је очигледна слабост.
9. Сидрени текст
Препоручујемо да се уверите да било која веза за подножје за акредитовање на веб локацијама које сте изградили користи текст сидреног имена бренда, а не изразе за које желите да се појавите.
Кључни појмовни текст, као што су: „веб дизајн“, „брендирање и израда веб страница“ и „брендирање веба“, треба заменити именом компаније. Имати неколико хиљада веза са једног домена, све са истим сидреним текстом, вероватно ће навући гнев пингвина.
10. Садржај се уграђује
Приликом пружања оквира за „уграђивање ове везе / садржаја“ у структуру, тренутно препоручујемо да сав употребљени сидрени текст настоји да укључи назив бренда компаније и промену за сваки нови део садржаја.
Иако ово није велики проблем за мање брендове са мањим прометом, грађевине које подстичу пуно повратних веза или пројеката за које се очекује да ће привући пуно веза требале би осигурати да све повратне везе буду маркиране и не идентичне.
Закључак
На крају, открили смо да је лако избећи деградирање због Гоогле-овог ажурирања Панде и Пенгуина, под условом да све заинтересоване стране на веб локацији препознају да претрага воли садржај.
У суштини, улагање у садржај из перспективе дизајна неизбежно ће значити да пречице које пре свега циљају Панда, а индиректно кроз Пенгуин, неће усидрити ваше клијенте.
Ево још корисних лектира:
ввв.сеомоз.орг/блог/вхитебоард-он-гооглес-пенгуин-упдате
ввв.вебпроневс.цом/гоогле-пенгуин-упдате-рецовери-адвице-фром-бинг-2012-05
ввв.сеомоз.орг/блог/хов-гооглес-панда-упдате-цхангед-сео-бест-працтицес-форевер-вхитебоард-фридаи
сеарцхенгинеланд.цом/пенгуин-упдате-рецовери-типс-адвице-119650
сеарцхенгинеланд.цом/5-нев-тацтицс-фор-сео-пост-панда-73982
сеарцхенгинеланд.цом/иет-море-типс-фор-диагносинг-фикинг-панда-проблемс-92082
Слика „Пет царских пингвина“ из Бигстоцка.
