Садржај
- 01. Изнесите свој случај рано у процесу
- 02. Објасни своје образложење
- 03. Примени логику
- Унесите награде за бренд за 2015. годину
Фрустрирајућа је животна чињеница да клијенти не цене увек вредност доброг дизајна. Па шта можете учинити кад се суочите са клијентом који једноставно не схвата?
Способност образовања клијената о вредности дизајна је пресудна вештина. Комуникација је, као и увек, кључна: требате укључити своје клијенте у све фазе креативног процеса и рано изнети свој случај - као што објашњавају ове три професионалне професионалке ...
01. Изнесите свој случај рано у процесу
„Повремено морамо да’ образложимо случај ’за дизајн, можда са мање искусним клијентом који на тај поступак гледа као на модел‘ клијента / добављача ’, а не као на сарадника“, каже легенда брендирања Мицхаел Јохнсон, који је основао консултантске банке за марке Јохнсон.
"Али да бисмо добили пројекат брендирања великог обима, за промене ћемо се месецима - понекад и годинама - пре него што дизајн заиста започне. Другим речима, наши клијенти су се посветили процесу. Наш посао је суптилно едукујте, информишите и надахните док пролазимо кроз процес - очигледно не наилазећи као идиоти “.
- Јохнсон банке су прошле године освојиле три велике награде за утицај на бренд. Обавезно овде унесите своје најбоље брендирање награда за учинак бренда за 2015. годину.
02. Објасни своје образложење
„Брендирање више није нешто што одговара маркетиншком одељењу, бренд је нешто што лежи у срцу клијентовог пословања и организације и утиче на све што они раде“, каже Карен Хугхес, директорка одељења Труе Нортх.
„Поред повећања добити, ефикасан бренд може значити и срећније запослене, ангажовану публику, боље производе и услуге, већу свест о бренду и препознатљивост.
„[Да бисте клијента уверили у ово], покушајте да уклоните субјективност из одлука“, наставља она. „Не говорите само о бојама и фонтовима, разговарајте о разлозима иза којих је изабран дизајн.“
„Стално повезујте ове изборе са оригиналним сажетком и увек повезујте креативце са основним пословним циљевима и предлогом бренда.“
03. Примени логику
Помагање клијентима да цене и вреднују дизајн толико олакшава живот дизајнера, слаже се Гаретх Ховат, креативни директор у хат-трицк-у. Попут Џонсонових банака, мултидисциплинарна дизајнерска компанија са седиштем у Лондону такође је освојила велике награде на прошлогодишњим наградама Бранд Импацт.
„Помаже вам имати јасно промишљену логику у свом послу и проводимо пуно времена размишљајући о томе како то саопштити“, објашњава Ховат. „На тај начин ће клијенти много више ценити вашу стратегију дизајна.“
Унесите награде за бренд за 2015. годину
Ако сте у последњих 18 месеци створили неко изванредно брендирање, испуњавате услове за улазак у награде за утицај бренда. Судећи по елитном панелу дизајнера и креативаца са стране клијената светских брендова попут Цоца-Цоле, награде славе најбоље брендирање у индустрији у више од 20 различитих тржишних сектора.
Поред задивљујућег дела дизајна, судије траже доследност примене на различитим додирним тачкама - а рад ће се оцењивати у складу са тржишним сектором за који је дизајниран.
Крајњи рок за пријаву је 18:30, 18. јуна. Овде можете сазнати више о наградама Бранд Импацт Авардс и већ данас ући у свој рад путем веб странице Бранд Импацт Авардс. Срећно!
Пуна верзија овог чланка појавила се у издању Цомпутер Артс 239: Лове Принт / Лове Дигитал, посебном колекционарском предмету.
Илустрација: Јосе Мигуел Мендез
Свиђа вам се ово? Испробајте ове ...
- 13 тајни за стварање бренда који мења игру
- 4 начина за дизајнирање брендова који ће се свидети купцима
- Врхунски водич за дизајн логотипа
