Садржај
- 01. Не ослањајте се на жаргон
- 02. Замути линије
- 03. Помозите стратегији у кревету
- 04. Запамтите: тешко је добро
У оквиру недавне видео серије са Јохнсон банкама, директорка рачуна Катхерине Хеатон придружила се Мицхаел Јохнсону како би разговарала о томе како функционише имерзивни креативни процес студија, улози стратегије и начину одржавања окретања плоча. У овом чланку они деле четири кључна начина на које креативни директори могу интегрисати дизајн и стратегију.
01. Не ослањајте се на жаргон
„Ми се бавимо комуникацијом, па зашто користити компликовани жаргон када разговарамо са људима који нису упознати са индустријом?“ разлози Хеатон.
Јохнсон додаје да непрофитни клијенти можда немају архетипске Станфордске МБА студије. „Једноставнији су, приземни“, каже он. „Ако говоримо о стварима попут„ инхерентне перцепције позиционирања бренда “, сусрећемо се са празним лицима.“
02. Замути линије
Флуидност између фаза процеса дизајнирања је кључна. Почиње са истраживањем, кроз интервјуе, ревизије и радионице. Следи стратегија, укључујући позиционирање и наративни приказ бренда.
„Технички је наша фаза дизајна трећа, али често замућујемо фазе два и три“, каже Јохнсон. „То је питање за многе компаније: како ићи од места где се вербално налазе до визуелно како ће изгледати.“
03. Помозите стратегији у кревету
Четврта фаза укључује смернице и имплементацију, а за веће клијенте следи „уграђивање“ - или како каже Хеатон, „преношење новог бренда особљу у организацији и помоћ у схватању њихових планова покретања“.
„Ми не само да завршимо приручник и побегнемо“, инсистира Џонсон. „Ако бренд не пропадне, то неће успети. Биће то један од оних запелих брендова које људи често критикују. "
04. Запамтите: тешко је добро
„Политика ребранда је много компликованија од директних пројеката нових брендова“, признаје Хеатон. „Имамо пуно искуства у бављењу политиком, због чега нам многи клијенти долазе.“
„Људи кажу:„ тај пројекат је сигурно био тежак “, а ако кажемо:„ Да, било је “, кажу:„ Добро! Моћи ћете да учините наше. ’То се дешава изнова и изнова. Били бисте запањени колико клијената треба да зна да можете да се носите са личностима у сали за састанке. "
Овај чланак је првобитно објављен у Цомпутер Артс број часописа 258. Купи га овде.
