Садржај
- 01. Чувајте се формуле
- 02. Посједујте своју насловну слику
- 03. Користите посебне третмане за штампу
- 04. Нека ваша насловница ради на друштвеним мрежама
- 05. Верујте читаоцу (и својим инстинктима)
Дизајнирање насловница часописа за киоске је теже него што је то било некада, углавном јер је индустрија у пропадању мучена са све мањим тиражима и затварањем наслова.
Неограничени дигитални садржај доступан у делићу секунде чини да месечни циклус штампања часописа изгледа све анахроније и неважније, а одговарајући пад прихода од штампаних огласа само убрзава спиралу надоле (упркос овим бриљантним штампаним огласима који показују да оглашавање у штампи и даље може да функционише ).
Битка више није штампана у односу на дигиталну. Дигитал је већ победио. Изазов за штампу је једноставно коегзистенција и наставак, а прва линија ове битке је насловница вашег часописа, која мора некако да се ангажује, подстакне и убеди читаоце да би куповина нечега написаног пре шест недеља могла ипак бити вредно искуство .
Али упркос свим тмурним насловима који најављују смрт штампе, још увијек постоје храбра лансирања и узбудљиве иновације које указују на то да се све можда неће изгубити, па чак се и Мегхан Маркле у посљедње вријеме укључила у дизајн насловница, што значи да мора поново бити у моди (пардон игра речи).
И као што се издавачка индустрија бранила од напада е-читача лепшим дизајном јакни који су славили физичка својства штампе, тако издавачи часописа и дизајнери морају подсетити своје читаоце зашто је штампа другачија, а не инфериорна од дигиталне.
Кликните икону у горњем десном углу сваке слике да бисте видели верзију у пуној величини.
01. Чувајте се формуле
Исцрпљујућа листа незваничних најбољих пракси - Формула - накупила се током времена. Ове смернице укључују додавање блицева у горњи леви квадрант (врућа зона видљивости), покретање линија продаје изнад врха јарбола (да би привукли пажњу прегледача пре него што су уопште видели дизајн вашег логотипа) и задржавање ударца главне корице у горњој половини насловнице (па је мање вероватно да ће је други наслови сакрити). Листа је бескрајна: модели би требало да остваре контакт очима; ружичаста боја је „женствена“; „Зелено не треба видети“ ...
Очигледни проблем праћења Формуле је тај што готово сви остали на киоску раде исту ствар. Прегледајте било коју полицу часописа и видећете исцрпљујуће понављање, визуелну какофонију где сваки наслов поништава његов идентикит сусед. И упркос привидном здравом разуму који стоји иза неких од ових правила, здрав разум ретко представља заиста узбудљиву насловницу часописа.
Потребна је храброст да обећавате мање и испоручујете више, али ово је суштина доброг дизајна
Потребна је храброст да се обећа мање, а испоручи више, али ово је суштина доброг дизајна: направите лепу слику која привлачи и ангажује читаоца. Ваша насловница је (визуелни) алат за привлачење читатеља према (писаном) садржају. За онај делић секунде када читалац први пут види насловницу, естетика мора имати преседан да започне процес завођења.
Текстуална насловница виче на сићушну публику која нестаје - случајни читалац који прегледава локални супермаркет или трафику је све само не изумро. Ако је ваша насловница сигурна и јасна, истаћи ће се у гомили.
02. Посједујте своју насловну слику
Ако не будете имали среће да сваког месеца наручујете оригинална уметничка дела, углавном ћете се суочити са прављењем корица од испоручених слика. Понекад ћете слику делити са другим часописом и готово сигурно са Интернетом, па треба да истакнете свој третман.
Један од најефикаснијих начина да преузмете власништво је другачије обрезивање слике.
Неискусни дизајнери ће тежити беспоговорној употреби изворне слике као композиције покривача, али искусни дизајнери ће тражити различите усеве како би поклопац учинили јединственим.
Замислите да имате портрет главе и рамена као изворну слику. Очигледно решење би било да глава грубо попуни расположиво подручје - тако да је лице што веће - и у складу с тим поставите линије покривача. Али променом усева можете радикално променити тон и пружити нову уредничку поруку.
Увећајте ближе за лице веће од живота, тренутно упечатљиву слику. Смањите или одбаците линије поклопца да бисте повећали статус насловне звезде или их откуцајте на лицу, тако да је одједном ваша прича важнија од звезде. Десатурирајте или чак уклоните боју да бисте комуницирали другачијим тоном. Или примените илустрације на врху слике да бисте обележили своје власништво.
03. Користите посебне третмане за штампу
Фолије и пантони пете боје (додатна плочица уз подразумевани ЦМИК) најефикаснији су начин покретања инстинкта свраке код читалаца. Моћно физичко присуство фолије тренутно је подиже изнад равног штампања у боји: она реагује на светлост, мења тон у зависности од тога како је приказана и носи јединствену валуту квалитета и луксуза са потрошачима (због чега је то де фацто избор за толико брендови козметике). Не постоји тако поуздана техника штампе као фолија која вашој насловници даје пожељност и раскош. (Погледајте нашу објаву о томе како да направите посебне завршне облоге у ИнДесигн-у да бисте сазнали како да креирате ове технике штампања)
Како се фолије коштају према проценту покривене површине на коју су нанети, видећете подоста наслова који фолирају њихов логотип, не толико оних који их обилују из угла у угао. Али како год да га користите, утицај на киоск је загарантован.
Пантоне мастила - посебно флуоресцентна - су знатно јефтинија и могу радикално наоружати ваш дизајн. Истражите задњи каталог Виред-а (Велика Британија и САД) за темељну мастер класу у третманима пете боје.
Тачкасти УВ, утискивања, исецања калупа и специјалне завршне обраде поклопаца могу се применити како би се максимализовао утицај, а најбољи начин да сазнате шта бисте желели (и можете себи приуштити) је да посетите штампач. Они ће производити мноштво других производа, од амбалаже за храну до корпоративних брошура, па истражите који материјали, технике и третмани могу бити доступни. Штампач жели ваше (поновљено) пословање, тако да преговори нису реткост.
04. Нека ваша насловница ради на друштвеним мрежама
Друштвени медији ће вероватно бити ваш највећи промотивни алат и први контакт са потенцијалним читаоцима. Дизајн насловнице мора радити како на киоску тако и на радикално мањој величини.
Баш као што је музичка индустрија прихватила минијатуризацију коју је захтевало дигитално доба, тако да су дизајни албума све оскуднији и култнији, тако и насловнице часописа морају радити у различитим величинама и на различитим медијима.
Смањите. Поједноставити. Пошаљите себи насловницу и погледајте је на телефону. Ако изгледа неуредно при тој величини, а мањи поготци су нечитки, да ли их вреди задржати? Шта ваша насловница саопштава о вама када је стиснута у нешто више од иконе? Да ли то пројектује ауторитет или хаос?
И користите друштвене медије за промоцију своје насловнице пре него што је уопште на киоску. Створите антиципацију публике и дајте јој разлог да пазе на вас. Објавите фотографије својих најбољих намаза, означите илустраторе и сараднике, искористите моћни домет друштвених мрежа како бисте своју насловницу (и издање) учинили видљивом великој већини људи који те недеље нису у ВХСмитху. Не плашите се коришћења интернета за прославу штампе. Нема времена за вређање.
Ова два часописа су толико сигурна у своје брендове да игноришу било коју формулу. Елле (лево) брутално усеца Емму Ватсон кроз браду док је контакт очима знатно испод средње тачке покривача. Чак је и њено име у основи невидљиво, али као сличица, бели лого часописа се сажима да би био дивно јасан. Насловница Базаар-а (десно) подједнако је подебљана, додељујући Палтров-у целу насловницу, али усуђујући се да сакрије лице. Обе насловнице се истичу на киоску, али раде једнако добро као и сличице.
05. Верујте читаоцу (и својим инстинктима)
Многи часописи објављују две различите насловнице за исто издање: обичну, тешку верзију тешког киоска, погођену текстом, и насловнице претплатника, обично без речи и смелијег усева. Логика је да поклопац претплатника не треба да ради на киоску, па лојални претплатник награђује насловницом коју би више волео.
Ова пракса открива ниска мишљења многих издавача о просечном читаоцу, за којег се плаше да га треба привољети, подстицати и малтретирати да се растане са својим новцем. Али да ли се два циља (продаја и изглед добро) заиста међусобно искључују? Најбољи часописи усуђују се да замисле да су њихови читаоци паметни попут њих и да дизајнирају у складу с тим.
Дизајн више није мистериозна уметност - о естетици Аппле-овог новог ОС-а расправља се у хладњаку воде заједно са новом епизодом Гаме оф Тхронес - а поједностављивање и декодирање постали су синоним за квалитет.
Слично томе, верујте сопственим инстинктима. Ако вам се чини да нешто није у реду са вашом насловницом, чак и ако не знате шта је то, то још увек није у реду. Скините све и почните испочетка. Радите на што више различитих идеја. Не губите време на прочишћавање ситних детаља или тип брушења. Прво нека успе у целини.
И немојте се згражавати ако вас уредник замоли да покушате нешто друго. Ако вашу насловницу треба објаснити, то је неуспех. Ниједна количина лака неће спасити суштински погрешну идеју. Спонтани, радикални нови правац може пружити убитачно покриће за мање од једног минута, док лоши покривачи обично потрају заувек, јер на крају никада нису готови. Они се шаљу штампарима када више не остане времена ...
Следећа страница: Још пет начина да истакнете насловницу свог часописа ...
