Садржај
- 01. Не претјерујте у стратегији
- 02. Потражите клијенте са амбицијама
- 03. Укључите се у своје клијенте
- 04.… али задржавају неке критичне разлике
- 05. Пронађите смислену разлику
- 06. Станите уз свој ребранд
ДесигнСтудио је име иза неких од највећих прича о брендирању последњих година и брзо развија репутацију претварања стартупа у имена домаћинстава. Његов рад за Аирбнб помогао је да се компанија покрене до вртоглавих висина. Сличан случај са Деливероом. Говорећи на Д (исрупт) М конференцији Десигн Манцхестер, суоснивач студија Бен Вригхт дели неке од процеса који стоје иза успешних прича ДесигнСтудио-а.
01. Не претјерујте у стратегији
Када је ДесигнСтудио први пут покренут, то је учинио покушавајући да пронађе срећну средину између великих агенција за брендирање (које су много размишљале о стратегији и обично су процес дизајнирања означавали као мало размишљања) и малог, бутика агенције (којима је било све до заната, али донекле запостављена стратегија).
Оно чему они сада теже је да ураде стратегију „таман толико“. Три су главна принципа која ово воде: учините то корисним, учините га разумљивим и учините га употребљивим. Осим тога, сваки пројекат је другачији.
02. Потражите клијенте са амбицијама
Иако ће се многи студији брендирања специјализовати за одређену врсту клијента, суоснивачи ДесигнСтудио-а никада нису кренули да се фокусирају на једну одређену индустрију. Уместо тога, тражили су компаније које су им биле занимљиве.
Међутим, како је студио растао, појавиле су се одређене теме, које су постале мерило пројеката који ће уследити: Вригхт каже да ДесигнСтудио сада активно тражи клијенте са жељом и визијом. „Да ли клијенти када дођу и разговарају са нама имају амбицију да ураде нешто велико?“ он разрађује.
Дакле, иако су с правом поносни на свој рад са великим брендовима, они су такође веома узбуђени због занимљивих компанија, као што је Депоп, које лете мало више испод радара (барем за сада).
03. Укључите се у своје клијенте
Многе агенције за брендирање евангелизоваће моћ блиског сарађивања са својим клијентима, али чини се да га ДесигнСтудио одводи мало даље од већине. Са Деливероо-ом, то је значило слање дизајнера који су током ноћи пратили курире за бицикле. Са Аирбнб-ом је то значило постављање листе у њиховом сопственом студијском простору (иако са 2000 долара за ноћ нико није прихватио понуду да заиста остане тамо).
„Успешне везе стварају успешне брендове“, каже Вригхт. То значи успостављање везе са генералним директорима и управним одборима - то су људи који треба да се приклоне вашој идеји, па је важно да их се не бојите.
04.… али задржавају неке критичне разлике
Иако је практично коришћење сјајно, имајте на уму да се спољни стручњаци за дизајн доводе да виде ствари које они у компанији можда не би; и да на бренд гледа као на потенцијалног купца. Дакле, док се креативци ДесигнСтудио-а урањају у културу свог клијента, они се такође одмичу и дизајнирају у својим канцеларијама и воде рачуна да клијенти не одушеве ентузијазам за себе.
05. Пронађите смислену разлику
„Покушавамо да откријемо шта бренд чини заиста невероватним“, каже Вригхт. „Ово називамо’ значајном разликом ’“. Шеме брендирања које следе онда све више појачавају ту разлику, у свему, од логотипа и слогана до порука бренда око њих.
Дакле, за Аирбнб је све било у томе да људи осете да могу ’припадати било где’. Симбол бренда (назван Бело) дизајниран је да превазиђе језичке баријере, а размена порука и фотографија на веб локацији постају све што чини интерфејс осетљивијим. Чак су и боје бренда назване по раним Аирбнб листама.
Када је требало пронаћи нови изглед Премиер лиге, ДесигнСтудио је имао срећу да ступи на сцену у кључном тренутку: корпоративно спонзорство компаније Барцлаис није обновљено. „Имали смо невероватну прилику да марки дамо свој глас“, подсећа Рајт.
Нови изглед усредсређен је на слоган „сви то правимо“; импликација је да се не ради само о фудбалерима супер звезда, већ о свима, од загрижених навијача до запослених који послужују пића на полувремену, што Премиер лигу чини тако сјајном.
06. Станите уз свој ребранд
Покретање било ког значајног ребренда ових дана долази са неизбежном олујом на друштвеним мрежама. Свако има своје мишљење, а често се појачавају заједљиви гласови. Па како се брандинг студији носе са овим? Према Вригхт-у, све је у томе да стојите уз свој рад, што заузврат захтева да сви у компанији буду у потпуности укључени у нову шему брендирања пре него што се покрене. Као пример онога што не треба радити наводи Гапову незгодну позадину.
Нови изглед Аирбнб-а добио је више него што је поштено негативан када је лансиран - посебно Бело - али сви тамо били су уверени да је он прави за бренд. Био је то само случај снажног стајања, чекања да се драма разнесе и да се новој шеми пружи прилика за спавање.
"Брендови нису само логотип. Они морају да живе и дишу у стварном свету пре него што схватите о чему се ради", каже Вригхт. Сада Бело изгледа савршено одговара.
