Садржај
За Адидасову кампању око овогодишњег Светског купа у фудбалу, глобална консултантска компанија за дизајн ФИТЦХ добила је задатак да осмисли брендирање и уметничко усмеравање фотографије за малопродају, спољашњу и онлајн мрежу. И одлучили су да ураде нешто мало другачије.
Уместо да уграде немир боја који бисте очекивали од кампање везане за Бразил, они су се супротставили и дизајнирали визуелне слике које су пркосно монохроматске.
Идеја је била једноставна: користите црно-бело да Адидас истакне у свету боја на Светском првенству у Бразилу.
Мењач каријере
„Ово би била највећа ствар коју смо урадили у колективној каријери“, каже Пхил Хеис, директор дизајна у ФИТЦХ. „Морали смо да створимо нешто изузетно.
Инспирација је потекла из водећег принципа кампање - „све у или ништа“. „То је једини начин да победимо на Светском купу“, каже он, „и то нам је у ФИТЦХ дало дозволу да будемо храбри и јединствени.
"Брендови и трговци учинили су очекивано и ископрцали се према јарким карневалским кампањама за Светско првенство у Бразилу. ФИТЦХ је збуњен. Било је црно-бело, све у идентитету Адидасова светског купа или ништа."
Дивљи дизајн
Адидас је такође затражио од ФИТЦХ-а да дизајнира необичне визуалне елементе како би се прилагодио новом опсегу чизама „баттле пацк“. „Опсег пртљажника инспирисан је графиком предаторских животиња“, објашњава Хеис. „У упечатљивој серији фотографија које је ФИТЦХ уметнички режирао, превели смо ове слике на лица играча.
"Узорци на њиховим лицима представљају моћ трансформације ових чизама и нашу кључну тему; контролисану агресију. Једном када су играчи обули те чизме, имали су кључ за успех у Светском купу."
Која огласна кампања за Светски куп је одјекнула код вас? Поделите своје ставове у коментарима!
