Овај чланак се први пут појавио у броју 236 часописа .нет - најпродаванијег светског часописа за веб дизајнере и програмере.
.нет: Албион: Одакле потиче то име?
ГБ: Инспирисан је агенцијом Нев Албион из романа Георгеа Орвелла Кееп Тхе Аспидистра Флиинг: „Занимљивост Новог Албиона била је у томе што је био тако потпуно модеран у духу. Тешко да је постојала душа у фирми која није била савршено свесна да је публицитет - оглашавање - најпрљавија рампа коју је капитализам још произвео “.
ЈС: Готово сам сигуран да је јарког септембарског јутра 2002. године Јасон Гоодман провирио кроз прозор и - у бљеску надахнућа у који можемо само да гледамо - назвао своју нову компанију по уличном знаку који је видео преко пута. Тамо је горе са стезањем мема са ИоуТубе-а како бисте продали минералну воду. Оправдано смо поносни на овај слонов подвиг креативности.
ГОСПОДИН: Када су се Римљани први пут искрцали на ове обале, аутохтони Британци били су далеко од препланулих богова са којима се данас сусрећу туристи у посети. У ствари, били смо толико пастозно бели да су нас означили албинима. И први пример брендирања древне историје инспирисао је младог (е) Јасон-а Гоодмана да усвоји име Албион. То или је мислио да име које почиње с „а“ значи да ће бити на врху одељка „Рекламна агенција“ на Жутим страницама.
АБ: Име је добио по кафићу иза зграде чаја (наша канцеларија у Схоредитцху).
.нет: Реците нам нешто о својој историји.
ГБ: Ми смо сваке друге године од 10 година друга агенција. Почели смо тако што смо желели да „не оглашавамо“. Прихватили смо промене и непрестано искушавали нове ствари; ствари које би нам помогле да се поставимо као „креативни пословни партнер за предузетнике“.
.нет: Како сте привукли те велике клијенте?
ГБ: Разумевањем предузетничке културе покретања из које потичу и учествовањем у њој. И показујући им предузетнички приступ маркетингу: да им можемо помоћи у стратегији, брендирању, производима и комуникацијама, сви умотани у комерцијални и кориснички усмерен приступ; и да можемо брзо и вредно радити.
ГОСПОДИН: Наш став одражава њихов сопствени. Они верују у изазивање статуса куо у својој индустрији, и управо због тога смо основали Албион пре 10 година. Делимо исте вредности, а то значи да узбудљива, млада предузећа (често са нишом или сложеним предлогом производа који желе да постану маинстреам) природно гравитирају према нама.
ЈС: Наши корени су сродни стартупима и имамо став који нас издваја; где ће многе агенције видети само мали буџет и новонастали производ, ми видимо потенцијал, а наш процес је посебно прилагођен оном природном ометајућем низу који стварно добијате само у стартуп начину размишљања.
.нет: Па јесте ли освојили пуно награда?
ГБ: Не баш. Нема много награда које награђују оно од чега се покрећемо - бити део тимова који стварају ометајућа предузећа.
ГОСПОДИН: За креативним наградама заправо не пожелимо на исти начин као што то раде друге агенције. Можда нам је то ишло на штету. Али за нас је највећа награда сретан клијент у чијем смо послу помогли да постане прави мењач игара. А имали смо их доста током последњих 10 година.
ЈС: Нисам сигуран да ли се чак пријављујемо за награде. Ми нисмо таква агенција.
.нет: Шта није у реду са тим што сте само агенција?
ГБ: Ништа претпостављам. Али не мислимо да је наша будућност само у служби за клијенте, што подразумева рад агенције. Пословање агенција се изнова открива око нас, драматично као што су то раније били новине, музика и филмови, а све узроковано интернетом. Ипак, чини се да већина људи који раде у агенцијама то не схватају. Мислимо да морамо редовно да преиспитујемо све о томе да ли смо агенција, само да бисмо преживјели.
ЈС: Не много. Постоје неке сјајне, али као и код многих УКС агенција које су успешно успеле да превазиђу модел агенције и постану консултанти, мислим да се ту видимо са својим клијентима, консултантима и стратешким партнерима.
.нет: Зашто би агенција требало да брине о предузетничким нагонима својих клијената? Зар не бисте требали само да се упознате са њиховим брендовима?
ГБ: Углавном стварамо нове брендове или дајемо нови живот стајаћим, тако да не постоји ништа друго што би се решило осим страсти и осећаја сврхе предузетника. Такође највише уживамо у раду са предузетницима, јер напредујемо на њиховој енергији и од њих највише учимо о новим начинима рада.
.нет: Стартупи су окретни. Да ли ова брзина представља проблеме традиционалним агенцијама?
ГБ: Да. Стартупи су „спретни“, што често много личи на „хаотично“ и „превртљиво“ - све ствари са којима велике, хијерархијске, агенције вођене процесима нису баш добре. Људи у традиционалним агенцијама критикују нас што нисмо стратешки доследни, под чиме подразумевају да пет година заредом не спроводимо исту идеју. Али за наше клијенте дугорочно планирање значи три месеца, а зато што покушавају да поремете индустрију, то са собом доноси сталне промене. Морамо радити на начин који може ићи у корак с тим. Стално дорађујемо свој начин рада, позајмљујемо комаде од витких и окретних како бисмо пронашли боље начине за ношење са овим темпом.
ЈС: Апсолутно. То је један од разлога што волимо да радимо са њима. Покушавати укротити ту енергију је бесмислено - утолико боље је искористити да би се произвела невероватна. Утврђени брендови прелазе период меденог месеца. Понекад је искра нестала и они не могу бити мотивисани након следећег пројектног циклуса. Свакако су мање мотивисани да размишљају о својим корисницима. Са стартним менталитетом размишљање је невероватно фокусирано и вођено ка задовољству корисника и стварању изврсних искустава.
.нет: Дакле, послао сам свом клијенту још један есеј од 1 сат и 1200 речи који појашњава поенту. Како заправо можемо започети комуникацију?
ГБ: Подигните телефон и договорите се да их видите. Затим прочистите ваздух од срца до срца. Попијте превише Цуерва заједно. Затим, од тог тренутка, обећајте претјерану комуникацију, гласом. Готово сваки пословни проблем (вероватно у животу) своди се на лошу комуникацију. Није толико тешко ако стекнете добре навике.
ГОСПОДИН: Ако време и трошкови дозвољавају, уђите физички - и редовно - у њихово пословање. А ако не, прерадите тајминге и рекламе па тако и учине. Ако све то не успе, позовите свог клијента да проведе један дан у недељи са вама. Догодиле су се неке од наших најдужих и најјачих веза јер смо управо то учинили. Послан сам у Бетфаир на девет месеци. Наш извршни директор је исто урадио у Скипе-у. Наш директор маркетинга на еБаиу проводио је сваки четвртак и петак на Албиону. Невероватно је шта рад упоредо може учинити за комуникацију и партнерство.
ЈС: Позови. Сусрет. Све осим е-поште. Користимо све могуће изврсне алате који нам помажу да комуницирамо са нашим клијентима и тимовима у Великој Британији и Европи и изван ње, и то са великим успехом. Нема апсолутно никаквог смисла да играте комуникациони пинг понг - то је заморно и фрустрирајуће и на крају ћете замерити једни другима.
.нет: Време је за фантазијског клијента: са ким бисте волели да радите? Шта бисте могли учинити за њих?
ГБ: Не Нике. Не кока-колу. Не Јаи-З. Оно што нас одушевљава је проналазак предузетника, скривеног у раније неугледном послу, који има амбицију и нагон (и пословну потребу) да покуша нешто експериментално да покуша да промени игру. То смо радили са Унум-ом и оно што сада радимо са Унибетом. Зато бих волео да оживим Ладу, радећи нешто заиста радикално на тржишту аутомобила, а не само да се забављам симболичним аутомобилима на батерије и глупим Фацебоок такмичењима у краудсоурцингу.
АБ: Мој клијент фантазије је Албион, волео бих да нађем времена да овде направим више производа. Стварање ствари које решавају стварне проблеме је готово најзадовољније што можете учинити са технологијом.
ЈС: Волео бих да се борим против гомиле. Нешто слично послу који је тим у ГДС предузео, али можда у здравству или транспорту. Прилично сам сигуран да би НХС ИТ систем могао да уради ударац у ребра.
.нет: Шта вас тренутно узбуђује?
ГБ: Тим добровољаца који обнављају олупину светског брода за разбијање воде Доналда Цампбелла Блуебирд К7. Управо сам се вратио са одмора у Лаке Дистрицт-у и постао помало опседнут целом причом. Врло стварни, врло основни, врло друштвени, али без икаквих маркетиншких срања.
АБ: Могућност Стрипе-а (ввв.стрипе.цом) да дође у Велику Британију: изградња система за плаћање путем интернета је права мука. Овде је ГоЦардлесс потенцијално измењивач игара, али мора да уради јавни преображај о томе шта је заправо и колико је сигуран.
ГОСПОДИН: Мапирање следећих 10 година животног циклуса Албиона. Претпостављам да бисте могли рећи да постајемо пунолетни. Тек сада почињемо да одрастамо, тако да је следећа фаза у томе да испунимо свој потенцијал. И мислим да нико на Албиону не мисли да смо још близу тога, што је невероватно узбудљиво.
ЈС: Идеја да тим који није састављен од државних службеника може да пре замисли целокупно .ГОВ присуство на мрежи у невероватно кратком времену, а такође привући неке од најбољих талената у земљи да помогну да се то оствари. Због тога ми је унутра мало топло.
.нет: Ја сам програмер. Како да упаднем у ваш поглед?
ГБ: Прво желимо људе који су креативни мислиоци, а друго програмери. Дакле, показивање интензивног интересовања за популарну културу може помоћи. Један момак је то учинио тако што је сакрио ускршње јаје на својој демо локацији, рекавши нам да је његов омиљени албум био Д’Ангелов смеђи шећер. Нисмо могли да га ангажујемо довољно брзо.
АБ: Прво што тражим су лични пројекти на ГитХуб-у. Показује неку способност генерисања сопствених идеја. Морам да се зафркам у вашој историји урезивања и видим како означавате, а ако радите ове ствари у слободно време, то је добар знак да уживате.
.нет: Који је био ваш најпоноснији тренутак?
ГБ: Поносан сам мање на неке одређене тренутке, већ на дуге приче. Поносан сам што сам учествовао у стварању (оригиналног, доброг) доживљаја бренда Скипе. Поносан сам што сам створио пуно искуства са брендом гиффгафф. Поносан сам што сам створио једну од најзанимљивијих агенција у Великој Британији.
АБ: Проналажење власника домена на Кајманским острвима и наговарање да нам пренесе свој домен дан пре него што је ТВ оглас изашао на истакнуто место са тим доменом.
ГОСПОДИН: Првих шест месеци на Албиону радио сам у импровизованом радном простору скривеном у углу рецепције. Онда сам једног дана неочекивано пресељен за стварни сто у комплету са столицом, повер поинтом и тимом за креативно постављање. Признање. Усхићење. Стигао сам.
ЈС: Ако говоримо стриктно о послу, имам неизмеран осећај поноса кад видим како фантастични тимови расту заједно. Између скупова вештина расте емпатија коју је тешко победити.
.нет: Хајде, просипај зрно: који је најчуднији захтев од клијента?
ГБ: „Можете ли, молим вас, ручно доставити прототип новог седишта прве класе БА до Мајамија, који лети у старој првој класи.“ У реду.
АБ: „Померите навигацију за 4 мм улево.“
ГОСПОДИН: „Отказана сам са посла. Можете ли, молим вас, доћи и радити из моје кухиње? “
ЈС: „Можете ли се пријавити за Сцруфф? Занемарите све медведе, погледајте екран за подешавања. “
Сазнајте како да будете креативни директор на нашој сестринској веб локацији Цреативе Блок.
