Садржај
- 01. Почевши од ударца
- 02. Понесите балоне
- 03. Игра са 3Д типом
- 04. Текстуре и истакнути елементи
- 05. Изравнавање ствари
- 06. Проширена стварност
- 07. полетање
СХФА је наручио Интербранд Аустралиа да развије нову платформу бренда за сиднејску Дарлинг Харбор која би објединила целокупно искуство у округу под једним брендом. Створио је изузетно иновативан идентитет, укључујући слово балона по мери, систем за проналажење путева на надувавање и разиграну апликацију за проширену стварност. Извршни креативни директор Интербранда, Мике Ригби, води нас кроз процес.
Лука Дарлинг једно је од најпосећенијих одредишта у Аустралији, са преко 25 милиона посетилаца годишње. Смештено је у срцу Сиднеја, велико је, живописно, живописно место на које град одлази на прославу.
Насеље је у власништву и њиме управља Форесхоре Аутхорити оф Сиднеи Харбор (СХФА), које нам је наложило да развијемо бренд. Уследила је дубинска анализа и фаза истраживања, што је довело до развоја нове платформе бренда и стратегије активације.
Дарлинг Харбор био је преплављен многим конкурентским брендовима и порукама, па је наш задатак био објединити станицу под једним једноставним, снажним идентитетом бренда, задржавајући истовремено осећај забаве и живости синоним за то подручје. Наш концепт је био да створимо „најневероватнији светски бренд на надувавање и дружење“.
У основи смо желели да дизајнирамо бренд који можете стиснути, стиснути, одскочити и шутнути и, што је најважније, поделити са пријатељима и породицом. Наш систем дизајна на надувавање јасно и једноставно повезује све у луци, од комуникација до веб локација, проналажења пута и униформи.
Желео бих да захвалим нашем клијенту што је веровао у наше идеје и тако спектакуларно извршио пројекат. Мислим да је сигурно рећи да не би многа владина одељења размислила о пуштању у рад писама на надувавање од 20 стопа.
01. Почевши од ударца
Након што сам провео време посматрајући у станици, прва корисна ствар коју сам дописао била је фигура штапића у интеракцији са листом великих ономатопејских речи попут БАНННГ! ВЕЕЕЕЕ! ВОООСХ! Ти почетни дудл логотипи заиста су нам помогли да ухватимо прави осећај - забаван, заигран, позитиван, друштвен.
02. Понесите балоне
Свидела нам се интеракција између особе, типа и урбаног окружења. Поиграли смо се са разним великим, прљавим словима пре него што смо слетили на идеју бренда на надувавање. Радећи заједно са нашим старијим дизајнером покрета Микеом Тосеттоом, одлучили смо да креирамо 3Д балон, користећи Цинема 4Д.
03. Игра са 3Д типом
Ово је био наш први покушај 3Д слова. Увезли смо сплине модификованог слова створеног у Иллустратору и користили их као водиче. Затим смо применили објекат симетрије, тако да смо морали да радимо само са једном страном балона и екструдираним лицима полигона да бисмо испухали облик. Међутим, ово је дало солидан пластични изглед.
04. Текстуре и истакнути елементи
Наш следећи корак био је распаковање УВ-а за свако слово помоћу Хеадус УВЛаиоут-а, како бисмо креирали УВ мапе. Ово је био неопходан корак за примену текстура по мери и мапа померања за ребрасте ивице балона. Спектакуларне врхунце на балонима постигли смо помоћу ХДРИ мапе.
05. Изравнавање ствари
На крају, применили смо ХиперНУРБС објекат да изравнамо балоне, а затим смо свако слово приказали у А4 величини. Паметан систем који користи паметне објекте осмишљен је у Пхотосхопу, тако да смо могли да створимо скуп корисних средстава за дизајнере који не познају 3Д софтвер, тако да могу лако прилагодити облике слова. Једноставно!
06. Проширена стварност
Да бисмо то искуство додатно оживели, развили смо интерактивну апликацију у сарадњи са стручњаком за проширену стварност, Екплоре Енгаге. У њему можете да играте игре, балоне да бисте открили посебне понуде, пратили стазе балона на екрану у различита подручја и некоме слали посебну „балонску поруку“.
07. полетање
Сарађивали смо са специјалистом за рекламирање Диадем да бисмо развили систем за проналажење путева који је обухватио 3Д балон, слово на надувавање, надувавање уличног намештаја и гигантску гумену патку. Да бисмо лансирали бренд, одржали смо флеш моб карневал, на којем су учествовали плесачи самбе и пуни перкусиони оркестар.
Речи: Мике Ригби
Мике је вишеструко награђивани британски дизајнер са седиштем између Сиднеја и Њујорка. Овај чланак се првобитно појавио у издању Цомпутер Артс 226.
