Некада сам размишљао о сексу на послу. Сада размишљам о томе како могу учинити нешто добро у свету. Зашто? Јер сам пронашао љубав? Или Бог? Не - јер је употреба секса као начина стварања културне валуте готова. Чинити добро је тамо где је. У маркетиншким кампањама је релативно лако идентификовати трендове и изразити социјалну савест. Дизајн је много незгоднији. Али у оружарници имамо једно оружје са снагом да спасимо свет: фонт. Сасвим осим изражених речи, било који одабир дизајна који овде направимо има огромне импликације на то колико се мастила користи (или, тачније, злоупотребљава).
Ово можда не звучи као велика ствар на (()) лицу. Али је. Због тога је америчка влада у главама због 14-годишњег дечака Сувира Мирцханданија. Разумио је да би могао уштедети милионе само пребацивањем фонтова на службеним документима из Тимес Нев Роман у Гарамонд. За његово свеже лице - и за моје не баш свеже лице - нема смисла.
Похваљујем га што је изазвао апатију. Али зашто се зауставити на Гарамонду? Помакнимо јаче креативне границе и развијемо потпуно нови фонт који је истовремено одржив и секси. Сваки напор који сам видео на предњој страни еко-фонта био је хром, ружан и скуп. Као и многи еко производи, осећали су се као један велики, масни компромис.
И зато смо обавестили Монотипе да створи нешто лепо, одрживо и потпуно бесплатно. То је један од најузбудљивијих пројеката на којима сам икада радио и присиљава вас да стално уравнотежујете напетост између ова три циља. Монотипов одговор је невероватан. Волим да фонт постаје елегантнији како постаје већи. Волим што, код стандарднијих величина, мастило крвари у бели простор између десетина танких линија и кривина које чине свако слово. И стварно волим „К“ и „Р“.
Једном када смо добили фонт, требао нам је клијент кући да га пренесе глобално. Поставили смо га у твеет, а Риман је пронашао сродну душу. Компанија која је довољно паметна за овакву идеју и разуме да захтева од људи да користе мање мастила не подрива њихово пословање - издваја их чинећи нешто добро. Заједно смо одлучни да променимо свет, једно по једно слово.
Сад је то на вама. Желимо да то буде задати фонт на свету. Да сви користе Риман Ецо приликом штампања, уштедели бисмо преко 490 милиона кертриџа са мастилом и скоро 15 милиона барела нафте. То је еквивалентно 6,5 милиона тона емисије ЦО2 годишње.
Али не желим да користите Риман Ецо зато што бисте ’требали’ (мада дефинитивно треба). Мој сан је да га свет дизајна прихвати и поигра се свим идејама везаним за типични фонт.
Не ради се само о фонту. Ради се о стварању дизајна за савремени живот који функционише. И никада није било хитније - само прочитајте најновија сазнања УН-а о глобалном загревању. Ово је наша шанса да ставимо удубљење дизајна у Универзум. Јесте ли спремни за изазов?
Речи: Нилс Леонард
Нилс Леонард је извршни креативни директор у Греи Лондону, и откако је именован надгледа најпрофитабилније и најкреативније награђиване године у 52-годишњој историји агенције. Овај чланак се првобитно појавио у издању Цомпутер Артс 227.
