Садржај
- Тип је пресудан за изражавање бренда
- Како се личност преноси кроз тип?
- 01. Ставите типографију у средиште израза бренда: Тхе Публиц
- 02. Тип израде на разноврсном систему заснован на мрежи: СКП Пекинг
- 03. Обезбедите власништво типографске личности: Град Беч
- 04. Створите кохезивни систем дизајна вођен типом: Топ Геар
- 05. Развој пуног слова од дизајна логотипа: Дуолинго
Типографија бренда је кључна за испоруку поруке. Од препознатљивог приступа коришћењу слова, па све до потпуно прилагођеног слова, брендови користе широки потенцијал типографије да се изразе. Не постоји јединствено решење, али сваки бренд треба да буде свестан снаге типографије као диференцијатора и да има стратегију за његово коришћење на најприкладнији начин.
Типографија у брендирању толико важна да је недавно додата као једна од три нове категорије заната у нашу годишњу награду, Бранд Импацт Авардс. Унесите своју најбољу типографију у брендирању до 26. јуна, а у наставку сазнајте више о употреби типа у визуелним идентитетима.
За овај чланак разговарали смо са професионалцима који су нам дали пет приступа стварању изражавања бренда кроз типографију - у вези са стварним студијама случаја. Затим, (на страници 2) делимо пет савета стручњака који ће вам помоћи да одаберете савршену врсту слова за своју марку. Ако су вам потребни ресурси, погледајте нашу листу најпопуларнијих бесплатних и курзивних фонтова. Или, за савете о стварању сопственог фонта, погледајте наш водич за дизајн фонта.
Тип је пресудан за изражавање бренда
„Без обзира на медиј или публику, тип је свуда где треба пренети писану поруку“, каже Лукас Палтрам, креативни директор у водећем студију дизајна типова Далтон Мааг. "Стварање јединственог израза на том суштинском нивоу комуникације изузетно је моћно. За брендове може бити велико богатство и омогућава им да користе јединствени глас у својој визуелној комуникацији."
Стварање писаних слова по мери је скупо и дуготрајно и можда није увек вредно улагања. Међутим, једнократни трошак за имовину која се заиста може поседовати може бити привлачнији од куповине више лиценци за постојећи фонт који други могу да користе. Више о томе потражите у нашем водичу за лиценцирање фонтова.
Како се личност преноси кроз тип?
Када је реч о преношењу личности кроз тип, одређени детаљи унутар облика писма нуде посебно богате могућности. „Ликовима са већом закривљеношћу увек је лакше уградити осећај личности“, каже мултидисциплинарна дизајнерка Цатерина Бианцхини, која је креирала много прилагођених фонтова за своје клијенте. „На пример, Г, Ц или О лепо приличи харизматичнијој естетици“, наставља она. „Пречке су такође занимљиве: њима се може манипулисати и само малом количином како би се добио другачији осећај: можда седе ниже или више или им је додата кривина.“
„Практично је све могуће, све док то изгледа добро“, слаже се партнер Пентаграма Паула Сцхер. „Мале прилагодбе могу фонтове учинити препознатљивијим, попут попуњавања унутрашњости малих слова о, г, д или б, обликовања шаблона на креативан начин или резања делова облика слова.“
Међутим, Палтрам упозорава да, иако одређени ликови имају већи потенцијал за персонализацију - он додаје горњу листу велико слово К и амперсанд - фонт треба уравнотежити у читавом скупу знакова. „Не ради се о појединачним писмима која се истичу, већ о читавом систему који треба да буде убедљив“, тврди он.
Прочитајте како бисте открили како створити израз бренда помоћу типографије ...
01. Ставите типографију у средиште израза бренда: Тхе Публиц
Типографија је идентитет бренда Јавног позоришта дефинисала од 1994. године, када је Сцхер израдио свој логотип користећи оригинална блок слова која још нису била дигитализована. Четрнаест година касније, 2008. године, Сцхер је ажурирао логотип, постављајући га у шест различитих тежина слова Кноцкоут.
„Одабрала сам фонтове за дрво, а касније и Кноцкоут, јер су се користили у новинама крајем 1800-их, а затим и у боксерским плакатима 30-их, 40-их и 50-их“, објашњава она. „Тип је популистички, па је био савршен за ово непрофитно, укључиво и често револуционарно позориште.“
Сваке сезоне Сцхер сарађује са уметничким директором Оскаром Еустисом како би се договорио о летњем наслову који бележи дух тих продукција - прошли примери укључују Слободну љубав и Рат и љубав.
Радећи првенствено са различитим тежинама и бојама Кноцкоут-а, уз неке креативне преправке слова по потреби, Сцхер и њен тим у Пентаграму сваке сезоне дизајнирају препознатљив изглед и осећај за Схакеспеаре-а у парку. Ово онда служи као креативни оквир за низ других промотивних материјала које је објавио интерни тим Тхе Публиц-а.
„Генерално, трудим се да сваку сезону дизајнирам као противтежу оној која је била пре ње“, каже Шер.„Сезона 2018-19 користила је градатирану позадину и тешку црну типографију, где би се лева страна правог облика слова, попут Ф или Л, могла продужити за чак центиметар, дајући типографији прилично тешку црну изглед “.
У међувремену, најновија сезона 2019-20 је немир боја. „Има тип на тангентама помоћу подвлачења шипки“, наставља она. „Плава, црвена и жута су оптимистичне, под утицајем боја амбалаже Вондер Бреад и жваке Базоока.“
Сцхер признаје да су сваке сезоне потребне неке покушаје и грешке да би се постигао одговарајући еклектичан опсег изражавања бренда користећи исти типографски слог. „Покушавам да пронађем праву ексцентричност која се уклапа у типографију“, каже она. "Типографски слови имају дух и могу бити врло препознатљиви. Ако типографски стил који користи организација има довољно специфичне ексцентричности, то може препознати само фонт - без логотипа."
02. Тип израде на разноврсном систему заснован на мрежи: СКП Пекинг
Дизајнер и уметнички директор Бианцхини радио је са луксузном кинеском робном кућом СКП на типографском слову по мери који је померио границе конвенције. „Писмо марке је обично једна од првих ствари са којима потрошач ступа у интеракцију и то је врло једноставан начин да се покаже осећај осећања или карактера“, каже Бианцхини. „СКП је усредсређен на уличну одећу, па је желео да фонт има предност.“ Свеобухватни концепт био је петоугаони облик, који смо назвали Ву. Ово је постала визуелна метафора која представља различите делове продавнице и бренда СКП-а, као и додиривање кинеске културе “.
Овај једноставан облик био је темељ мреже, која је заузврат постала основа за читав графички систем. Једном када је мрежа успостављена, постала је алат за изградњу СКП-ове иконографије и система за проналажење пута.
„Резултат је нешто што се осећа прилично вишедимензионално и вишестрано,“ каже Бианцхини. "Развили смо три различите тежине: лагану, средњу и коначно фасетирану. Фонт је блок и црн, што му даје препознатљиву и тренутно препознатљиву естетику."
Бианцхини додаје да овај вишестрани приступ помаже у успостављању јединственог идентитета робне куће. „Пуно времена људи покушавају да створе нешто функционалније, с идејом да је мање више,“ каже она. "Са овом врстом желели смо да створимо више. Желели смо да се осећа као пионир, онај који ради ствари другачије. Такође увек покушавамо да у наш рад уградимо осећај да је нешто мало" искључено "и мислим да неуравнотежени осећај делова облика када се споје даје типу управо тај осећај. "
Свестан да није створио нешто што се чинило превише „превише дизајнираним“, Бианцхини је морао да пронађе праву равнотежу између интригантне езотерије и превише збуњујуће. „Фонт је јако укорењен у формирању мреже, што обично поједностављује ствари, али у нашем случају створио је сложен систем који је могао бити превише одмакнут у погрешном смеру“, каже она. „Гурнули смо га таман толико.
03. Обезбедите власништво типографске личности: Град Беч
Радећи заједно са консултантима за бренд шафрана, Далтон Мааг је за град Беч потпуно испочетка саставио типични фонт за град Беч. Преглед је био намењен савременој породици фонтова без серифа, са три тежине, која би могла да пренесе јединствено „бечко“ осећање у свим медијима.
„Почели смо сакупљајући инспирацију из самог града - његове архитектуре, културе и историје - и користили смо ове референце како бисмо директно инспирисали језик дизајна типографског слова“, објашњава креативни директор Палтрам.
"Управо овај јединствени процес чини фонт препознатљивим и власничким. Писмо је довољно чисто и зрело да подржи ефикасност владе, али такође отелотворује разноликост и хуманост Беча и његових становника."
Када се Далтон Мааг укрцао, Шафран је већ успоставио темеље визуелног идентитета, али је типографски облик остао критична компонента. Требало је да буде изражајан, дајући граду пријатељски, а самопоуздан тон гласа без угрожавања функционалности или читљивости.
„Поред историјских и културних референци, користили смо давно успостављени облик штита, грба града, као инспирацију“, каже Палтрам, дајући пример дијагоналних глифа на З и В.
„Постоји посебна напетост у закривљености која се понавља на више знакова, заједно са другим јединственим елементима као што су е са нагнутом средњом траком и поједностављени облик у“, наставља Палтрам. „Умекшани дијагонални потези слова, округли облици и отворени бројачи дају типу слова приступачан и топао израз у целини, али такође пружају изврсну читљивост - чак и код мањих величина.“
Као што Палтрам истиче, крајњи крајњи клијенти су грађани Беча. „По мом мишљењу, Беч је модерно и космополитско место, али у граду можете осетити историју и традицију“, каже он.
„Спајање ових елемената и разумевање правог нивоа утицаја на типографски израз било је кључно“, наставља Палтрам. „Заједно са радном групом агенција и тимом клијента, уверен сам да смо постигли нешто што не следи само моду, већ ће трајати и наћи право место у наше време.“
04. Створите кохезивни систем дизајна вођен типом: Топ Геар
Да би помогао препознавању бренда за ББЦ Топ Геар, ДиконБаки је развио ТГ Индустри: препознатљив фонт дизајниран да пружи глобалном аутомобилском бренду доследно присуство у власништву на многим својим платформама.
Према суоснивачу и креативном директору Дикону, широк спектар тежина био је неопходан за стварање довољно нијанси за рад у штампаним, емитованим и дигиталним апликацијама. „Понекад углађен и редуктиван са филмским квалитетом, а храбар и изражајан у другим тренуцима, садржи ударне текстове који привлаче пажњу и култне секвенце наслова“, каже Дикон. „То је прво дигитално писмо, направљено да остане врло читљиво на најмањим екранима.“
Створен у блиској сарадњи са Маттоком Схулером из Форт Фоундри-а, типографско писмо је срце кохезивног и креативног система дизајна за Топ Геар - а јасни визуелни означитељи истичу његов однос према главном бренду. „ТГ Индустри је инспирисан угластим резовима зупчаника Топ Геар, основним делом логотипа“, наставља Дикон. „Тупи крај великог слова А је добар пример, или где закривљени део малог слова б испуњава усправни потез - ово је добило агресивну угаону ивицу инспирисану обликом зуба на икони зупчаника.“
Као што Дикон истиче, сјајно брендирање има тенденцију да буде у детаљима. „Управо су специфичности оно што искуство чини релативнијим и власнишким“, додаје он. "Праћење и исецање. Читљивост и различите величине. Задовољавајући осећај фонта који се осећа добро у многим апликацијама."
Диконов савет је да од самог почетка будете јасни зашто одабирете дизајн дизајнираног фонта. „Потребно је јасно образложење“, инсистира он. "Погледајте слово као део већег дизајнерског екосистема. Писмо доноси глас бренда. Погледајте детаље: лако је прелистати ситније тачке, па се марљивост исплати. Не може се журити."
05. Развој пуног слова од дизајна логотипа: Дуолинго
Понекад се развој писма развија као део креативног процеса, чак иако првобитно није био део брифа. То је био случај са недавним ребрендом Јохнсон Банкс платформе за учење језика Дуолинго.
„Разговори првог типа произашли су из жеље да се побољша његов логотип“, открива креативни директор Мицхаел Јохнсон. „Заснован је на типографском писму названом Цхалет, за које смо сви сматрали да није погодно за сврху.“
Иако су расправе у почетку одбијале ’неутралну’ путању без серифа, Џонсон је указао на свеприсутност стила у технолошком простору. „Било нам је драго што имају нешто јединственије“, додаје он.
„Док смо експериментисали са супротстављањем маскоте њиховом имену,„ Шта ако? “Је откључало решење“, наставља Џонсон. „Поново смо израдили логотип, црпећи инспирацију из Дуо-ове пернате форме како бисмо одразили необичну личност компаније.“
Иако признаје да је првих неколико покушаја изгледало „врло чудно“, како је концепт оплемењиван, појавио се потенцијал за специјални фонт - развијен у партнерству са Фонтсмитх-ом. „Много почетних одлука потиче од логотипа, где имате округле знакове (д и два о), поновљени знак (у и н) и релативно неутралне л и велико и“, каже Џонсон. „Тада имате мнемотехнички карактер: г. Мале чудне речи, попут померања малог слова г, су се користиле умерено, бета верзије су тестиране на крах и на крају је„ Феатхер Болд “био спреман.“
Писани фонт "Феатхер Болд" направљен је обрнуто од облика коришћених за цртање Дуолингове маскоте Дуо сова. Џонсон открива да, „Напокон нам је допустио да реч„ дуолинго “ставимо поред њихове маскоте, а да то не личи на несрећан брак“.
За Јохнсона је употреба типографије бренда повезана са његовим тоном гласа. „Ретко нам је да користимо исти фонт од пројекта до пројекта“, каже он. "Увек тражимо нешто што би могло да обједини јединствена осећања која покушавамо да пренесемо са брендом. Коришћење" генеричких лекова "као што је Хелветица делује ми као искорак, осим ако постоји добар разлог да изгледамо и звучимо исто као и други “.
Следећа страница: Како одабрати прави фонт за своју марку
