Сиднеј, аустралијска организација за корекцију дислексије, Сидлекиа је комбиновала типографију и паметне распореде плаката како би створила део дизајна који уклања неке забуне око разлике у учењу.
Створена у партнерству са стручњацима за брендирање и комуникацију ББДО Дубаи, кампања брендирања има за циљ да оспори заблуде повезане са дислексијом. Уместо да дислексију третира као инвалидитет, Сидлекиа жели да помери разговор ка томе да је третира као разлику у учењу. А овом иновативном уметношћу на папиру нада се да ће привући пажњу различитих људи.
Кампања долази од идеје да људи са дислексијом често изјављују да им се чини да су написане речи сломљене и преуређене. ББДО трчи са овим углом преводећи га у визуелни дизајн плаката заснован на фрактурираној типографији.
Речи као што су „пас“ или „лисица“ намерно се пресецају и помешају како би комуницирали како људи са дислексијом виде слова на страници. Када гледају плакате, већина људи би се мучила да састави речи, али након што се на одређени начин сложе у оригами предмете, речи постају потпуно јасне. Погледајте како се паметни дизајн обликује у видеу испод.
Плакати који се користе као рекламе за новине и приказују се на билбордима, као и на мрежи, удвостручују се као интерактивни алати за учење. „Једном правилно савијене помажу у успостављању везе речи са објектом који она представља у дислексичном уму“, каже ББДО Дубаи.
Са 1 од 10 људи широм света којима је дијагностикована дислексија, ова кампања иде на неки начин ка оспоравању предрасуда о разлици у учењу.
Завршница кампање је оптимистичан логотип који повезује име Сидлекиа и раштркана слова присутна у целом идентитету: повезивање д и с-а у Сидлекиа-и је икона осмеха која позитивно лице поставља дислексију.
