Садржај
Овог викенда Цхелтенхам Десигн Фестивал вратио се трећу звездану годину, окупљајући неке од водећих светских креативних визионара како би истражили како сјајан дизајн и оригинална мисао могу променити начин на који живимо - а екипа Цомпутер Артс-а била је ту да то провери.
Предвођена темом „дизајн може“, снажна порука о променама замах је добила током разноврсног програма разговора и радионица у петак, који је обухватио све, од смеле идеје суоснивача ВикиХоусеа Аластаира Парвина да своју кућу преузмете у „ново доба Ерика Кесселс-а“. приповедање “и даље.
Дизајн цан_
Такође су међу говорницима у петак били и тДР-ов Иан Андерсон, председница Д&АД-а Лаура Јордан-Бамбацх, дизајнер Мораг Миерсцоугх и Татти Девине'с Харриет Вине.
Сви су изашли на сцену како би пружили инспиративни увид у своја лична креативна путовања. Порука је, у целини, била јасна: дизајн може створити промене - а промене могу донети разлику.
Овде вам доносимо најзанимљивије тренутке у Цомпутер Артс-у од првог дана на Цхелтенхам Десигн Фестивал 2014 ...
Оснивач студија БЕРГ Јацк Сцхулзе започео је први дан у интимном гледалишту Парабола Артс Центер у Цхелтенхам Ладиес 'Цоллеге-у забавним говором о повезаним системима, гледајући како нематеријали попут Ви-Фи-ја, великих података, вештачке интелигенције и чак времена мењају будућност дизајна .
Зашто су повезани вредносни системи? За Сцхултзеа је реч о „малим чиповима и великом облаку“. Дао је пример недавне Гоогле претраге „пице“, која је вратила 213 000 000 резултата за 0,26 секунди.
„Математика у томе је упоредива са слетањем на Месец“, рекао је. „Данашњи мобилни телефони дају нам сву моћ Гоогле-а у мало пластике.“
Сцхултзе је каријеру - и студио који размишља унапред - створио од радозналости. Ако нешто не знате, предложио је, направите своју опрему и сазнајте.
„Мислим да више не можете игнорисати софтвер“, додао је. „Али верујем да је остало доста иновација у материјалним занатима дизајна.“
Ковање нових путева
Следећа на сцени у гледалишту, Харриет Вине је изнела инспиративни извештај о томе како је са креативном партнерком Росие Волфенден основала култни британски бренд додатне опреме Татти Девине.
Од 1999. године пар изазива традиционалне појмове дизајна накита својим смелим, ручно рађеним креацијама које прелазе моду, дизајн и уметност - али да ли би пар започео посао у данашњем хипер повезаном свету?
„Ако бисмо знали да сви на Етсију праве накит - па, то је неодољиво“, признао је Вине. „Помогло нам је самопоуздање да нисмо знали да се то догађа.“
Винеова посвећеност креативности одвела ју је у прогресивну путању: "Иде: ствари постају заиста тешке; навикнете се на то. Заиста тешко; навикнете се на то", објаснила је. „Ако ствари нису изазовне, постаје досадно.“
Промена простора
Мораг Миерсцоугх се специјализовала за трансформисање простора. Током свог разговора покривала је идеје о истраживању, припадању, прилагођавању, сарадњи и причању прича у занимљивом кораку кроз свој живописни портфолио.
„Желим да ставим семе идеја у ствари, а онда их други људи крену у новим правцима“, објаснила је Миерсцоугх, говорећи о просторима добродошлице које она ствара.
„Превише је лако изгубити оно о чему се ради или чему циљате“, упозорио је Мисерцоугх. „Морате уживати у ономе што радите.
Снажне идеје
Једна од најзабавнијих сесија у гледалишту била је реномирани светски креативни директор и оснивач глобалне комуникационе агенције КесселсКрамер, Ерик Кесселс.
„Снажне идеје омогућавају вам да се замаглите“, рекао је, пре него што је истражио како прогресивни брендови све више мешају традиционалне и нове медије да би испричали своје приче. Као што је показао Кесселс, његова агенција се истиче у комуникацији порука изненађујућим методама.
Кесселс је своју поенту илустровао низом упечатљивих примера, укључујући духовиту сарадњу КесселсКрамера, директора Стинкдигитала Грега Брункалле и технолошког савета Хирсцх & Манн.
У кампањи су креативци припремили избор производа у лондонској продавници на углу. Сваки пут када би купац одабрао Црвену пругу из фрижидера, производи би почели да плешу уз музику.
„Пре ручка видимо више слика него што их је неко у 18. веку видео у читавом свом животу“, закључио је Кесселс. Имати добру идеју, рекао је, никада није било важније.
Пут напред
Касније поподне, ББЦ-јев Фи Гловер дочекао је на сцени Аластаира Парвина из ВикиХоусе-а, извршног директора Д&АД-а Тима Линдсаи-а, лорда Стевенсона од Балмацаре и аутора Питера Иорка на сцени ради проницљиве, сондирајуће и повремено провокативне дебате о улози креативности и дизајна у Британији данас.
„Ако нисте сасвим еволуирана особа, Британија нема смисла“, сугерисао је Иорк, који је касније поставио питање зашто свет има Цолдплаи.
Током панел сесије, Линдсаи је разговарала о растућем недостатку разноликости у креативним индустријама. „Отпао бих од Тридента и новац искористио за укидање школарина“, рекао је на питање да ли постоји једна ствар коју би променио ако би могао.
Неплаћени смештаји и стажирање дискриминишу оне из неповољног порекла: „То је самоиспуњујуће пророчанство“, тврдио је.
„Поправимо ово!“ позвао је председницу Д&АД-а Лауру Бамбацх-Јордан на мотивацијској завршној сесији.
Користећи примере из овогодишњих уноса Д&АД Беле оловке, показала је да је могуће изградити значајне брендове у пост-дигиталном свету.
„Чак и у великој организацији у којој се борите да видите добро, будући да сте неко ко жели да створи промене, можете много тога да промените“, рекао је Јордан-Бамбацх. „Будите промена која мења индустрију.“
Цомпутер Артс ће вам донети цео извештај о догађајима у броју 227 часописа, па будите са нама.
