Садржај
- Управљајте подацима
- Оптимизујте своје циљеве
- Знајте своје кључне речи
- Будите паметни
- Водите рачуна о својим ПЛА
Овај чланак се први пут појавио у броју 237 часописа .нет - најпродаванијег светског часописа за веб дизајнере и програмере.
Гоогле је недавно укинуо своју услугу Гоогле Продуцт Сеарцх у Великој Британији и Европи и представио Гоогле Схоппинг, комерцијални модел изграђен на огласима са подацима о производу (ПЛА). Извлачење плуга из бесплатних уноса смео је потез, али Гоогле куповина је већ заменила бесплатну алтернативу у САД-у и дизајнирана је да пружи гиганту за претрагу вредан комерцијални однос са трговцима - онај који би могао потенцијално да заради посао већи од 250 милиона долара године.
Гоогле-ова одлука да почне наплаћивати уносе изазваће дрхтање кроз предео е-трговине, а неки су забринути да би то могло довести до тога да већи трговци засене и да мања предузећа оставе без ресурса.
Међутим, није све у новцу. Подаци вишег квалитета - било о ценама, најновијим понудама или доступности производа - требало би да значе боље резултате куповине за кориснике, што би заузврат требало да створи промет вишег квалитета за трговце. А пошто се рангирање у Гоогле куповини заснива на комбинацији релевантности, као и цене понуде, трговци ће морати да надгледају све показатеље куповине.
Ево неколико кључних тачака које би мрежни трговци требали узети у обзир како би прелазак на Гоогле куповину учинио што лакшим:
Управљајте подацима
Добри сте само као ваши подаци, зато редовно ажурирајте Гоогле са тачним и релевантним подацима како бисте максимално повећали подобност својих производа. Вероватније је да ће Гоогле приказивати оглас трговцима који имају непрекидно свеж феед података без грешака. Надгледање Гоогле куповине је незгодно, зато се побрините за правилно праћење тако што ћете обезбедити да ваш фид садржи параметре потребне за прикупљање тачних података о учинку. Ако то не учине, ваши огласи могу да падну са листе.
Оптимизујте своје циљеве
Циљеви производа идентификују који ће производи из фида података покренути огласе са подацима о производу за повезане претраге. Не ограничавајте се на једну мету; структурирајте своје циљеве као одраз начина на који мерите своје пословање и редовно стварајте нове циљеве док уводите ставке. Понуде се постављају на циљани ниво, па их прерачунајте на основу учинка појединачних производа.
Знајте своје кључне речи
Утврдите циљне упите и интегришите их у опис својих производа. Имајте на уму да неће све кључне речи довести до позитивних резултата, па додајте негативне кључне речи. Укључите и ажурирајте промотивне поруке што је чешће могуће, помажући да се ваши огласи истичу.
Будите паметни
Имајте на уму колико имате буџета и које додатне могућности остају постављањем буџета врло ниским. Имајте на уму огласе који остварују значајан саобраћај, али не генеришу поруџбине. Требало би да их преместите на нижу понуду како бисте направили места за боље продаване производе и како бисте убудуће плаћали мање по клику за те производе. Гоогле олакшава одржавање свих производа активним омогућавањем оглашивачима да дају понуде од само једног цента, тако да користите минималне понуде у своју корист.
Водите рачуна о својим ПЛА
ПЛА-ови или огласи са подацима о производу биће пресудни за успех Гоогле куповине, па трговци морају да се увере да их праве и оптимизују на одговарајући начин. ПЛА су визуелно убедљиви огласи за производе који укључују информације о производу као што су слика, наслов, цена и име трговца да би се ангажовали потенцијални купци. Ово је јединствени формат огласа који се приказује када Гоогле упит за претрагу подудара са информацијама у фиду података о производима продавца и који Гоогле нуди за промоцију одређених ставки уз текстуалне огласе на својим страницама резултата претраге. Дакле, развијајте и ажурирајте промотивне поруке како бисте помогли да саопштите вредност својих понуда, подстичући кориснике да их додатно погледају.
За Гоогле куповину су рани дани, али једно је јасно: диверзификација стратегије е-трговине на више канала никада није била важнија, јер ове промене показују колико одређени токови прихода могу бити слаби.
Откријте 10 сјајних алата за веб дизајн за које можда нисте чули у Цреативе Блоку.
