Нова врста слова, две марке, визит карте, веб страница и марка књига: када је компанија Маде Тхоугхт добила задатак да створи нови идентитет британске папирне компаније ГФ Смитх, листа захтева није била кратка. Проналажење начина, међутим, показало се једноставним: „Желели смо да вратимо ГФ Смитха у средиште сопственог бренда“, каже Бен Тхин Парк, оснивач компаније „Маде Тхоугхт“, и да преусмеримо имиџ бренда натраг у више људски фокус. "
Као део ребранда, студио је створио „колекциони зид“ изграђен од блокова А4 папира који су приказивали све доступне нијансе. „Желели смо да створимо нешто опипљиво што је показало све ове активности - нешто изван једноставног сажимања дела у јединствени логотип“, објашњава Паркер.
Делујући као мини узорци, нове визит карте ГФ Смитх упоређују три случајне залихе папира. У покушају да помогне да се нагласи „људски фокус“ бренда, дизајн такође наговештава симбиотски однос између запосленог и оснивача. Међутим, идиосинкратично позиционирање између „Г“, „Ф“ и малих слова „и“ у логотипу поделило је мишљење.
Емајл значке, упаковане у ручно израђене Цолоурплан кутије, додељују се дугогодишњим запосленима као признање за њихову оданост.
Веб локација пружа информације изван могућности физичког бирача папира. Нова функционалност укључује филтер „препоручујемо“ који омогућава купцима да „курирају“ кроз филтере за препоруке и претрагу.
Елементи бренда попут „књиге суза“ померају границе традиционалног маркетинга папира. „Наша амбиција била је једноставно да створимо инспиративне дизајне за којима ће пожељети дизајнери“, каже Бен Паркер из групе Маде Тхоугхт.
Нова рељефна „ознака кустоса“ наглашава ручно израђен приступ компаније и квалитет њених производа.
Под називом Портрет компаније, бренд књига бележи историју, особље и амбиције компаније. Штампано је на 18 радова у колекцији ГФ Смитх-а, укључује архивску грађу и долази са 12 различитих корица.
Овај чланак се првобитно појавио у издању Цомпутер Артс 228.
