Садржај
Феминистички покрет је поново добио замах последњих година. Од прве бивше даме која се кандидовала за председника до медијске олује „Ослободи брадавицу“ Матта МцГоррија из ОИТНБ-а; биоскоп који шампионира женске протагонисте у Суффрагетте, Мад Мак и Гхостбустерс; док је снажни говор о прихватању Оскара Патрицие Аркуетте 2015. године довео у жижу једнаку плату. Исте године, забрана сакаћења женских гениталија у Нигерији био је дубок корак ка томе да жене врате власништво над својим телима.
Како се оријентири и даље шире широм света, а женско самопоуздање расте, привлачност да се ускочи на „феминистички траг“ показује се предобром приликом да се пропусти. За брендове који аутентично усклађују своје циљеве са циљевима феминизма, награда може бити моћна и за бренд и за потрошача.
Позитивни изгледи
Узмимо за пример Спорт Енгланд'с Тхис Гирл Цан. Национална кампања је снажно ефикасна, погађајући емоционални акорд истовремено преносећи своју поруку достижног здравља за жене свих облика и величина гласно, поносно и јасно.
Бавећи се родним разликама између жена и мушкараца који редовно вежбају, вишеслојна маркетиншка кампања надахњује жене да престану да одлажу одлазак у теретану и оснажује их да се суоче са својим страхом да ће им се директно судити.
Ова девојка може једна је од најуспешнијих кампања у години са друштвеним дометом који је премашио 23 милиона и каноном награда, укључујући Цаннес Лионс ’Гласс Лион, која препознаје рад који се бави питањима родне неједнакости или предрасуда.
Али сада размотримо ТВ рекламу компаније Виргин Медиа „Инспиред“ да би покренуо своју нову широкопојасну услугу. На њему је представљена девојка која креће на путовање открића, користећи своју моћну Интернет везу за тражење историјских женских икона.
Прослава жена је добро и добро, али морамо довести у питање релевантност која широкопојасну везу повезује са феминизмом. Иако су Виргинине намере можда добре, извршење је у опасности да изазове цинизам код потрошача. Чини се да се Виргин заправо не придружује феминистичком покрету - већ се вози на својим реповима.
Брендови морају да схвате да потрошачи постају све мудрији да врте брендове; а недостатак аутентичности и подилажење феминистичким трендовима трљаће потрошаче на погрешан начин. Кад се суоче са феминизмом четвртог таласа, покретом оснаженим од стране друштвених медија, неаутентични брендови доживеће осакаћујућу реакцију.
Морате само погледати Биков асортиман „За њу“, охрабрујући жене да купују ружичасте, женске стационарне комбинације, заједно са неколико година касније, кампањом која говори женама да „изгледају као девојка ... мисле као мушкарац“, да препознају бренд тако када је реч о повезивању са феминизмом.
Дакле, питање је: како бренд ради „фем-рекламирање“, а да не увреди саму циљану публику којој покушава да допре?
Ако ће се бренд повезати са феминизмом, мора учинити много више од пуког упознавања више жена са својим кампањама. Брендови ће морати да процене своје основне принципе и да знају за шта се залажу како би осигурали да њихова употреба феминизма долази са аутентичног места.
Њихови циљеви ће морати да се ускладе са циљевима покрета; без обзира да ли његова једнакост важи за све, уклањање срама, растављање сексизма уграђеног у наше друштво или све три, брендови морају да препознају да феминизам није тренд - то је друштвени покрет. Ово се може стратешки стратегирати на бројне начине, од коришћења фактора шока до суптилног поткрепљења етоса бренда провоцирањем разговора.
Изазивајући разговор
Увек кампања „Као девојчица“ показује моћ провоцирања разговора. Оглас се усредсређује на негативне асоцијације око фразе „као девојчица“, истичући како је сексизам тако дубоко усађен од малих ногу да чак и не примећујемо нашу перцепцију девојчица као природно слабих и деликатних.
Кампања подстиче расправу о оба пола, кроз инклузивно представљање мушкараца уз жене у огласу; и подстиче људе да преиспитају оснаживање засновано на томе што је девојчица.
Пантенеова кампања „Извини, није жао“ такође покушава да поново оснажи жене. Међутим, уместо да охрабри жене да се не извињавају када се извињење не тражи, учинило је да жене изгледају грубо и мазно, супериорно од мушкараца.
За разлику од Увек, Пантене даље удаљава јаз између мушкараца и жена - супротан идеал феминизму укорењеном у разумевању, једнакости и прихватању. Приступ бивших феминистичких таласа можда је био напад, али четврти талас односи се на колективно просветљење за стварне промене. Чак и најбоље намере могу се повратити ако заиста не разумеју шта значи бити део разговора.
Исто тако агресија и ексклузивност уступају место прослави феминизма и отворене, инклузивне заједнице - става који деле многи брендови.
Један од таквих брендова је Цервеја Феминиста, нови пиво произведен у кампањи против сексизма у оглашавању у Бразилу. Ослањајући се на друштвену природу пива као симбол за започињање разговора око објективизације жена, ојачан квалитетом његове производње, Цервеја Феминиста одржава разговор отвореним - доказујући да вам не требају ружичасте и љубичасте боје да бисте разговарали о проблемима који погађају жене.
Сам бренд финансира феминистичке организације и добротворне организације, илустрирајући своје улагање у феминистичке циљеве изван профитне марже њиховог производа.
Нови производи такође уздрмавају наше полице нудећи нешто што повезује жене са модерним, значајним нивоом. На пример, крзно уље нуди елегантне производе који изазивају табу женске хигијене, водећи разговор од нечега што се сматра срамотним до свакодневног, прихваћеног и оснажујућег.
Фемфресх је још један бренд који вредно ради на замени женске срамоте поносом. Ово интимно женско средство за чишћење недавно је подвргнуто ребранду, пребацујући га из скромне и нежне позиције на тржишту у оснаживање.
Закључак
На крају, за превише брендова популаризација феминизма, као и повећани приступ људима (путем друштвених медија, технологије и више додирних тачака потрошача), сматрају се нечим за што могу да се окористе само у корист посла - али феминизам је више од флеш маркетиншке смицалице. А када брендови промашују, феминисткиње четвртог таласа брзо реагују.
Виргин Медиа је можда започео са најбољом намером, али њено бављење феминизмом је упитно. Иако његова кампања није увредљива за жене, за разлику од Биц-а, њене тегле за поруке јер потрошачи не успијевају повезати широкопојасну мрежу са феминистичким циљевима.
Ако људи морају да питају „зашто“, онда веза бренда са феминизмом није успела.Пантенеова кампања, иако опет увредљива, заступа застарели поглед на феминизам, не успевајући да увиди да се нова генерација феминисткиња залаже за заговарање једнакости, а не супериорности.
Идеал је, наравно, да дођемо до тачке када се појава жена или феминизам у оглашавању не сматра изјавом о испуњавању квоте. Једноставно наступа на једнаком игралишту као оно што има његових 'мушких' колега. Тада ће бити постигнут феминизам.
Међутим, до тада, попут Спорт’с Енгланд-а и Алваис-а постављају стандард како би се брендови данас требали повезати са женама. Слушајући жене и разумевајући њихов начин живота и потребе - као и користећи друштвене медије да подстакну ширу публику и позову млађе гласове да се придруже разговору - ови брендови показују како феминизам може бити преточен у производе који утичу на њих.
