Садржај
- Проверите да ли је то права платформа за вас
- Створите мало зујања
- Одвојите време са посла
- Правилно буџет
У септембру 2017. године, холандска илустраторка и аниматорка Лоис ван Баарле покренула је свој други пројекат финансиран од стране људи Скетцхбоок оф Лоисх. Готово тренутно је срушила циљ од 20.000 фунти, на крају затворивши кампању са око 10.000 присталица који су се обавезали на 383.404 фунти да би пројекат оживео.
Ван Баарле ни у ком случају није јединствен. Још у јуну ју је видела илустраторка Ирис Цомпиет Фаериес оф тхе Фаултлинес артбоок финансиран у року од 50 минута. Пре затварања кампање прикупљено је 111.019 ЕУР.
Према Кицкстартер-у, 36 процената свих кампања је успешно. Али то значи да 64 одсто не успе. Па, у чему је тајна вођења успешног Кицкстартера? И да ли постоје неке замке које би уметници требало да избегавају? Прочитајте да бисте сазнали ...
Проверите да ли је то права платформа за вас
Прво проверите да ли је цровдфундинг прави начин за прикупљање капитала за ваш пројекат. Пре него што се баците на кампању, запитајте се: имате ли јасан циљ? А имате ли убедљиву причу која ће убедити људе да утуче новац?
Цомпиет јесте, по обе тачке. Радила је као графички дизајнер више од 16 година пре него што је масовно финансирала своју прву скицу. „Знала сам све о дизајнирању књига“, каже она. „Желео сам нешто луксузно - књигу која би била невероватна не само због уметности, већ и како изгледа. Желео сам да то буде благо у књижари. Урадио би само најбољи папир. Нисам желео да се задовољим са мање. “
Пре покретања оба своја Кицкстартер пројекта, Ван Баарле је провела време истражујући друге кампање на истом пољу - и оне које су биле успешне и оне које нису.
„Прочитао сам пуно блогова о покретању Кицкстартера и разговарао са људима који су знали више о процесу од мене“, каже Ван Баарле. „Такође сам започео промоцију пре времена. Саветује се да започнете најмање три месеца пре лансирања, али започео сам годину дана унапред. Радио сам на томе скоро сваког дана током 12 месеци. “
Симон Фрисби слаже се да су адекватна припрема и пред-маркетинг кључни за добар Кицкстартер пројекат. Покренуо је дивље успешан Номад Арт Сатцхел са концепт уметником Дарреном Иеовом пре неколико година. У септембру 2017. пар је лансирао још два Кицкстартер производа: Торба Етцхр Арт и Фиелд Цасе.
Створите мало зујања
„Ако први дан или два ваш пројекат нема браник, тада водите узбрдицу“, каже Фрисби. „Провели смо добрих шест месеци приказујући понављања наших нових производа на друштвеним мрежама и у блоговима, прикупљајући повратне информације од уметничке заједнице и градећи своју маилинг листу“, подсећа он. „Чак смо провели време правећи мемове и радећи друге неконвенционалне ствари које нуде вредност осим рекавши„ Хеј, купи нашу торбу! “, Што може бити досадно.“
Иеов и Фрисби такође су послали прототипове водећим уметницима и иоутуберима тражећи да прегледају производе и пруже повратне информације. „Ова изградња бузз-а пре покретања је пресудна, јер ако имате добрих првих неколико дана, тај замах заиста може избити као„ друштвени доказ “и можете брзо проћи свој циљ финансирања јер људи кампању виде као победника. Верујем да смо циљ од 30 хиљада долара финансирали за око четири минута “, каже он.
„Да смо све поновили“, додаје он, „имали бисмо више специјалитета за ране птице како бисмо избегли разочарање - једноставно нисмо очекивали да ће ићи тако брзо. Такође бисмо ступили у интеракцију са више уметника и корисника ИоуТубеа из земаља које не говоре енглески да бисмо проширили нашу изложеност. “
Одвојите време са посла
Илустраторка Емили Харе препоручује одсуствовање са посла током кампање - нешто што она није успела. Своју уметничку књигу „Странгехоллов“ лансирала је у априлу 2017. године, након што је три месеца викала о томе на друштвеним мрежама. На њено изненађење, постигла је циљ од 2.500 фунти за само два сата, а пројекат је у наредних месец дана добио више од 30.000 фунти.
„Био сам презадовољан првог дана пројекта, јер нисам очекивао да ће се тако брзо финансирати, а камоли завршити онако како је и био“, каже Харе. „Припремите се да радите без престанка, одговарате на е-маилове, објављујете дневнике о свом пројекту - и то је тек почетак. То је посао са пуним радним временом. “
Такође узмите у обзир време потребно за награде.Једна грешка коју је починио Цомпиет била је да је људима који су се обавезали у првих 48 сати обећао оригиналну скицу у својој књизи. „Ограничила сам време, али не и количину скица“, признаје она. „Сада имам преко 600 књига за потпис и скицирање!“
Ствари попут паковања разгледница, отисака и других обећања такође захтевају време. И не заборавите на складиштење. „Никад нисам мислио да ћу имати више од 500 проданих књига“, каже Цомпиет. „Сада гледам преко 2.000. Никако не могу да ускладиштим толико књига у свом дому, тако да морам да унајмим сигурно складиште и осигурам књиге док су у складишту. “
Будите спремни да радите нон-стоп, одговарате на е-маилове, објављујете свакодневно о свом пројекту - и то је тек почетак.
Једна од могућности је сарадња са издавачем. Ван Баарле се удружила са 3Д Тоталом за своје Кицкстартер кампање. То је значило да се може усредсредити на уметност, док је 3Д Тотал преузео техничке аспекте. „Мој издавач је поставио Кицкстартер страницу, одговарао на питања и радио сав посао за који нисам имала времена“, сећа се она. „Могао сам да се усредсредим на садржај књиге и интеракцију са својом онлајн публиком, што је моје подручје стручности.“
Правилно буџет
Не потцењујте трошкове када планирате Кицкстартер пројекат: затражите пуне понуде од штампача или других партнера, припазите на порез и увек рачунајте поштарину приликом постављања циља финансирања. „Људи се често ухвате“, каже Харе. „Уверите се да су сви ваши потенцијални трошкови покривени циљем финансирања.“
„Научио сам да избегавам прекомерно обећавање и прекомпликовање кампање“, каже илустратор Сеан Мурраи, који је недавно прикупио 25 593 долара за своју другу колекцију Скетцхбоок-а. „Превише нивоа награда и превише зацртаних циљева без одговарајућег буџетирања могу вас довести у невољу. Направите нешто сјајно, покажите људима како могу доћи до тога, а затим им пошаљите сјајно. “
Мареј свој Кицкстартер успех приписује повећаној публици на Инстаграму. И Фрисби се слаже да је кључно развити снажну друштвену заједницу пре дана лансирања. Такође саветује састављање маилинг листе. „Конкретно за креативце, платформа Кицкстартер корисна је за претварање постојеће подршке у повишена обећања, али не толико ефикасна у покретању новог саобраћаја неопходног за врло снажно покретање“, каже он.
На крају, каже, све је у томе да познајете своју публику и ступите у контакт са њом пре и током лансирања. „Говорите њихов језик“, саветује он. „Не само да их„ тржите “. Обавезно понудите нешто вредно “.
Овај чланак је првобитно објављен у ИмагинеФКС, најпродаванији светски часопис за дигиталне уметнике. Претплати се сада.
