Садржај
- 01. Олуја мозга
- 02. Смело име
- 03. Дисруптивни идентитет
- 04. Инспирирани узорак
- 05. Дигитално наслеђе
- 06. Сублте поремећај
- 07. Комбинација боја
- 08. Издвајамо
- 09. Ефекат помицања
- Том Хостлер на представљању новог бренда ...
Када се развојно заједничко улагање иЦити бавило рециклирањем бивших медијских центара кориштених током Игара у Лондону 2012. године, требало је да представи веродостојни бренд, маркетиншку визију и идентитет. Том Хостлер, оснивач компаније Поке, објашњава дизајн ...
Клијент је 2013. удружио Поке и дн & цо, јер је иЦити желео прогресиван приступ брендирању одредишта - али и локалну стручност дигиталне компаније са седиштем у Схоредитцху.
иЦити, како су га тада звали, налази се на рубу Хацкнеиа, једне од најкреативнијих четврти Лондона, али и једне од најсиромашнијих. Због тога је толико наглашено како лансирати бренд на осетљив и одговарајући начин.
Заједница Еаст Енд је веома успешна и читав свет комерцијалне имовине се фокусира на њу - морате да промените разговор ако желите да људи обрате пажњу. Тако смо смислили траку „Лондонски дом за израду“.
Док се остатак имовинског света баца око општих технолошких услова, нико није бацао руке око велике, али различите групе компанија - произвођача који развијају производе у четвртој генерацији Интернета, Интернету ствари.
Ако осветлите ту креативну економију и створите одредиште налик кампусу по приступачним ценама, у угодном архитектонском дизајну, можете створити духовни дом за људе којима није било тежиште.
Било који идентитетски рад треба да говори о тим људима и о њима. Они су ометачи и иноватори, па вам требају име и идентитет који представљају изазов и одражавају вредности које они прихватају.
Прва страна нашег корака била је колико је иЦити био ужасно зајебан као име. Требало је тихо извадити леђа и пуцати. Била је то лоша игра Аппле-а. То су добили врло брзо и управо зато су желели ометајући приступ.
Овде креативни директор дн & цо Патрицк Елеи пролази кроз размишљања која стоје иза реметилачког идентитета Хере Еаст ...
01. Олуја мозга
Заједно са Покеом започели смо размишљајући о стратешком концепту, састављајући идеје о томе за шта желимо да се место залаже. Желите да дизајн одражава тежње места, тако да је то почетно размишљање било кључно за постизање дизајна на прави начин.
02. Смело име
Име је такође било кључно. Желели смо идентитет који је имао флексибилност, нешто генеративно. „Овде“ је заиста важна реч и концепт, а затим се може проширити - на „Овде Рио“, „Овде запад“ и тако даље. Име је било прилично смело. Није баш очигледно име за овакво место.
03. Дисруптивни идентитет
Рано смо дошли на идеју да идентитет буде динамичан. Било је то желети нешто што је имало кинетички, реметилачки квалитет. Тада бисмо то могли применити на све аспекте самог идентитета, као што су боја или типографија, али не нужно и све њих заједно.
04. Инспирирани узорак
Била је огромна сарадња између нас, Покеа и архитеката. Динамични Х, на пример, инспирисан је обрасцем који је архитекта користио. Логотип смо креирали повлачењем тачке типа преко себе, стварајући савршено нарушавање облика слова. [Идите на другу страницу да бисте сазнали како је развијен логотип.)
05. Дигитално наслеђе
За фонт смо желели нешто за шта се чини да има дигитално наслеђе, али не и нешто што се чини превише очигледним. Повезивање простора је увек било веома важно, али нисмо желели превише да радимо на дигиталном аспекту. Зато смо узели фонт и сами га пореметили.
06. Сублте поремећај
Далтон Мааг нам је дао дозволу да ометамо Актив Гротеск и сарађивао са Цолопхоном на детаљима. Нисмо желели да то утиче на сваки лик. Требао је елемент суптилности - нешто са тим квалитетом ометања, али то није превише нарушило читљивост.
07. Комбинација боја
Боја идентитета морала је да одражава архитектуру, па је наранџаста била важна, али није могла бити само о архитектури. Погледали смо брендове произвођача и боје повезане са њима. Желели смо да пронађемо нешто што се уклапа у сред свега тога, али се осећа као његов властити комад.
08. Издвајамо
Због тога је зелена постала толико доминантна - има наговештај дигиталног и техничког. А онда се наранџа користи као флуоресцентни врхунац који се издваја на мало начина. Зелена и наранџаста су прилично проницљиве и добро се слажу једна с другом, али су и супротне.
09. Ефекат помицања
Покеов дизајн веб странице усредсредио се на то да поремећај Хере Еаст реагује и буде скалабилан: одржава аспекте елемента дизајна на животу без обзира на то са ког уређаја или величине екрана се гледа. Ефекат помицања оживљава аспект „Истока и малих предузећа“ Хере Еаст.
Том Хостлер на представљању новог бренда ...
Прва фаза развоја отвориће се крајем лета, а друга половина наредног лета. Развили смо идентитет, позиционирање и тон гласа и све уобичајене резултате који су потребни за пројекат брендирања.
Сада смо у начину извршења маркетинга, помажемо при издавању зграда, а то се ради на традиционални начин. Дакле, суоснивач дн & цо Јои Наззари и њен тим креирају брошуре и искуства на лицу места [детаљи на другој страни], док смо ми креирали веб страницу која помаже у продаји шеме.
Марка је много више од маркете на парчету папира; то је скуп искустава која можете имати дигитално, физички током посете локацији или опипљиво у штампаном тексту. Ствари које ова шема говори толико о њој као и дате визит карте.
Такође радимо пуно маркетинга заснованог на садржају. Направили смо два невероватна филма, од којих један привлачи пажњу и садржи аниматроничног робота. Да бисте развили лансирни филм, треба да се обратите заједници коју представљате. Тако смо користили комбинацију студија Поке, Некус и Јохн Нолан да бисмо креирали кратки филм који приказује врсту дела која представља неке од фирми у овом месту.
Поред тога, почињемо да размишљамо о томе какво ће бити искуство станара - на пример, како дигитални ометачи почињу да функционишу? Носе ли картицу око врата на врпци или радимо нешто функи са паметним телефонима?
Све то мора бити осмишљено и замишљено као целокупно искуство. Циљ је имати живу марку која дише - од гласова које чујете у лифтовима, преко одеће коју ће рецепционар носити, до гаћица, до таксиста како да је пронађу - то је масивна жигосана звер.
Дакле, у врло конзервативном свету маркетинга имовине, за такву идеју клијенту је требало пуно муде да се укрца.
Следећа страница: развити ометајући логотип у пет корака
