Садржај
- 01. Повратак на основе
- 02. Анти-равни дизајн
- 03. Текстурни тип
- 04. Смелије палете боја
- 05. Заобљене ивице
- Играње 06. 1980-их
- 07. Неусаглашени фонтови
Док се Марвел Студиос спрема да прослави 10. годишњицу, погледаћемо типографске трендове иза логотипа Марвел филма.
Уз мноштво суперхероја које можете изабрати - Невероватни Хулк, Тхор, Цаптаин Америца и још много тога - Марвел је сваке године објавио нови филм од изласка Ирон Ман-а, градећи бренд у једног од најмоћнијих на свету.
Али са великом снагом долази и велика одговорност, посебно када је у питању дизајн логотипа сваког филма. Па шта је са типографијом? Како су се развијали логотипи суперхероја филма током последње деценије? А шта дизајнери могу научити из њихове еволуције?
Овде издвајамо седам великих трендова из логотипа Марвелових филмова и нудимо увиде дизајнера.
01. Повратак на основе
Један јасан типографски тренд на Марвеловим логотиповима филмова за 2017. и 2018. годину показује да се многи дизајни све више враћају својим изворним коријенима стрипова.
„Од почетка првог филма о Ирон Ману, брендирање филмова Марвел Студиоса није нужно било преуско повезано са стриповима - с изузетком Авенгерс логотипа“, објашњава стрип дизајнер и креативни директор Том Муллер. „Ово је учињено како би се успоставили ИП и брендови који су досегли даље од стрипа.“
Други фактор је тај што су многи старији филмови лиценцирани за друге студије. Чини се да се тај тренд преокренуо, тако што су многи новији логотипи дали главом оригиналним стриповима.
Ознака речи за филм Нехуман из 2018. по узору је на логотип који је 1998. године дизајнирао Цомицрафт-ов Јохн ‘ЈГ’ Росхелл, док логотип Цаптаин Марвел инспирацију даје оригиналном дизајну писца стрипова Јареду К Флетцхеру.
02. Анти-равни дизајн
2016. би могла бити година равног дизајна, али поједностављивање типа и даље остаје јасан тренд логотипа током 2017. Због чега је све приметније да новији логотипи Марвелових филмова раде ствари другачије - као што су приказали Авенгерс: Инфинити Вар логотип, који се може похвалити блокираним 3Д типом.
„Последњих година дошло је до глобалног заокрета према једноставнијем, чишћем,‘ равном ’дизајну, па је занимљиво видети да се ово иде у супротном смеру“, истиче награђивани типографски дизајнер Цраиг Вард.
„Можете изнети аргумент да наслови служе као лепа метафора за филмове који су и сами постали тамнији, зрелији и дубљи.“
03. Текстурни тип
Раније логотипи Марвелових филмова видели су да се студио држи једноставне типографије, с избледелим нијансама које су често служиле као доминантни специјални ефекат. Са новим најавама, Марвел прелази на текстуриранију територију, омогућавајући насловима филмова да још више говоре о ликовима и заплету филма, истовремено искачући из Марвелове стандардне црне позадине.
„Једна ствар коју сада примећујем је како нова графика има више текстуре“, слаже се дизајнер Паоло Грассо. „Почетни логотип за Тхор: Рагнарок дочарава стјеновиту текстуру, док метални сјај изгледају на логовима Гуардианс оф тхе Галаки: Вол 2 и Блацк Пантхер“.
„Изгледа да старији логотипи остају са оним ефектом„ ласера на црно “, наставља он,„ што ме подсећа на филмске логотипе касних 90-их, као што је Мисија: немогућа “.
04. Смелије палете боја
У Марвеловим ранијим филмовима, логотипи су се углавном држали своје стандардне сребрне и црвене палете боја - уз неколико изузетака. У последње време, међутим, типографија се померила ка златним и месинганим тоновима, што се може видети на логотипима за Авенгерс: Инфинити Вар и Блацк Пантхер.
Том Муллер додаје да док су типографије у логотиповима Чувара галаксије: Вол 2 и Тхор: Рагнарок „квадратно прихватају своје четворобојно порекло“, али то чине „са смелијом палетом боја“.
Вреди истаћи да је лого Гуардианс оф тхе Галаки: Вол 2 први Марвел филм који је плаву користио као главну боју.
05. Заобљене ивице
Гледајући заједно предстојеће логотипе Марвелових филмова, типографија једног посебно се истиче као приметно различита од осталих. Иако се на већини логотипа налази типографија квадратног облика, капетан Марвел скреће према кружници. Заснован је на оригиналном дизајну Јареда К. Флетцхера, али приметан је помак ка нечем другачијем.
Сличан стил је недавно коришћен у Спидер-Ман-у: Повратак кући, можда сигнализирајући начин на који Марвелови филмови циљају млађу публику. Спидер-Ман: Повратак кући је лаган филм (у поређењу са, рецимо, Осветницима), а сам јунак је један од најмлађих у свемиру.
Овај кружни геометријски тип побуђује младалачки осећај забаве, а не истакнути тип који се користи за старије јунаке.
Играње 06. 1980-их
Говорећи о промени смера, најновија Тхор: Рагнарок типографија изгледа несумњиво различито од претходних излазака логотипа серије. Тхор из 2011. године имао је танак, метални дизајн, док је Тхор: Тхе Дарк Ворлд из 2013. године дао смео, текстурни тип, сличан почетном Тхор: Рагнарок логотипу.
Међутим, нови филмски логотип лансиран је почетком ове године и његова ретро играчка естетика означава промену тона серије. Режисер Таика Ваитити описао је Тхор: Рагнарока као филм научне фантастике „70-их / 80-их“ - а тип у новом логотипу представља нову визију.
Из приколице Тхор: Рагнарок јасно је да ће приступ језиком који је учинио Чуваре галаксије толико успешним да ће заузети централно место у новом делу. И док смо на тему Чувари галаксије, исти ефекат се може видети и у књ. 2 лого.
„То је нешто као тренд, али додаје много више карактера и даје наклоност забавном наслеђу њихових комичних колега“, објашњава дизајнер Киле Вилкинсон. „Чини се да и фокус на стварном дизајну типова долази насупрот скривању неких сумњивих избора типа иза огртача специјалних ефеката.“
07. Неусаглашени фонтови
Ретро и стрип утицај може се видети и ручно нацртаним „Повратак кући“ у логотипу Спидер-Ман: Хомецоминг и „Вол. 2 'у Гуардианс оф тхе Галаки: Вол 2 логотип.
Иако се ова неусклађена вибрација постиже коришћењем контрастних боја и нетрадиционалних палета боја, необично упаривање фонтова такође може бити ефикасан начин привлачења пажње ваше публике.
