Садржај
Редизајн може бити опасан посао. Без обзира да ли имате посла са познатим логотипом, популарном веб локацијом или познатим ликом, ако се петљате са ДНК дизајна који људи знају и воле, онда ризикујете реакцију - тим више дани када људи могу директно на Интернет да најаве своје незадовољство.
Пуно времена то је једноставно ствар људи који се плаше промена, па чак и ако уморном бренду дајете толико потребно ажурирање, и даље ће бити људи који мрзе нови изглед. Понекад ћете, међутим, видети компанију која представља збуњујући и нежељени нови логотип или ребренд који извлачи бујицу заслуженог гнева (или се бар у то време чини заслуженим). Ево, дакле, седам редизајна који највише изазивају бес у последњих неколико година; узмите хладну пилулу пре него што наставите да читате или прочитајте наш водич за дизајн логотипа да бисте видели како да избегнете љутњу публике.
- 5 редизајна логотипа који су то добро исправили
01. Твиттер
Кренимо са великим редизајном који још увек изазива доста беса. Велики редизајн популарне апликације или веб странице увек ће изазвати запрепашћење, али недавно представљање нове веб странице Твиттера разљутило је кориснике у њиховој маси. И није тешко схватити зашто; на радну површину је донео све што мрзите у вези са верзијом апликације - као што су непрестани покушаји да вам прикажу „главне твитове“, а не хронолошка листа, нежељена опција обележивача и збуњени изглед.
Са становишта Твиттера то има смисла, јер је платформа сада прогресивна веб апликација која ради на свему, што значи да не мора да одржава низ различитих верзија. За све нас остале је то ипак мука; чекамо да почне Стокхолмски синдром.
02. Гап
Гапов катастрофални логотип есцападе из 2010. је пример из уџбеника како не треба радити редизајн. Одбацивање свог 24-годишњег логотипа - уздржано дело високог и трезвеног серифног текста на мирној тамноплавој позадини - и замена са комбинацијом Хелветице и нагиба, ретроспективно, никада неће проћи добро код својих купаца . Превише се истицао и нико не купује одећу од Гапа јер жели да се истакне. Након плимног таласа жалби, нови логотип повучен је у року од недељу дана.
Гледајући то девет година касније, изгледа да није лоше; у данашње време постоји толико минималних логотипа да је тренутно тешко прикупити неко стварно презир према Гаповом напору. Можда је то било превише испред свог времена?
03. Аирбнб
За разлику од Гапове несрећне авантуре с логотипом, поново посетимо Аирбнб-ов редизајн који привлачи наслове 2014. Као и код Гапа, Аирбнб-ов Бело лого није наишао на крај критика када је представљен; комад високог концепта ДесигнСтудио-а, описан је као „израз онога што заиста значи припадати било коме“, а требало је да побуди мисли о загрљају, мапи и срцу.
Сви остали, међутим, мислили су да то више личи на женске гениталије, и не само то, имало је запањујућу сличност са разним другим старим логотипима. Са тако једноставним обликом, сигурно ће бити сличности са било којим бројем других дизајна; било је доста случајева током година да је компанија усвојила минимални облик за логотип који је раније коришћен негде другде. Иако је Аирбнб морао да поднесе почетни низ критика и изругивања, за разлику од Гапа, одржао је своје, а сада се логотип лепо уселио.
04. БП
БП-ов контроверзни ребранд из 2000. године, који су водили Ландор Ассоциатес, успео је да изазове негодовање на два фронта. Главни фактор био је његов стратосферски трошак: 4,6 милиона фунти за логотип, а укупни трошкови ребрендирања од 136 милиона фунти. То је пуно новца, али када га ставите у перспективу и укључите у посао увођења ребренда у глобалну компанију, то није баш толико привлачно за око.
Права је грешка само логотип у стилу сунцокрета. Дизајниран да промовише БП-ово улагање у алтернативну енергију, у то време био је планиран као покушај да се „еколошки“ испразни еколошка непријатна репутација БП-а. Данас, када су климатске промене већи проблем него икад, а БП је и даље уложио велика средства у посао са фосилним горивима, осећа се неискрено, па чак и увредљиво.
05. Америцан Аирлинес
Шта радите ако имате логотип компаније који је вероватно класик, креирано од једног од највећих имена у дизајну икада? Очигледно бисте се држали тога; то јест, осим ако нисте Америцан Аирлинес.
2013. године ослободио се смелог и култног логотипа, који је дизајнирао Массимо Вигнелли, и заменио га непристојним дијагоналним напорима компаније ФутуреБранд. Стари логотип био је симетричног комада финог изгледа, на коме се налазио стилизовани орао крстастих крила између близаначких А; нови више личи на исцрпљени реп, украшен минималистичким кљуном.
Никоме се то није свидело, па је чак и сам Вигнелли осећао потребу да одмери: „То нема осећај трајности“, рекао је за Блоомберг БусинессВеек. "Није било потребе за променом. Свака друга авиокомпанија је много пута променила свој логотип, а сваки пут је била гора од претходне."
06. Леедс Унитед
Важна ствар коју морате имати на уму када приступате великом редизајну је лојалност публике вашег бренда. Ако имате много преданих следбеника који су са вама већ дуже време, вероватно неће добро реаговати на огромну промену. И не долазе много посвећеније од љубитеља фудбала.
Зато се морате запитати о чему је размишљао Леедс Унитед када је поносно најавио нови клупски грб 2018. Замишљен као начин прославе навијача клуба и, рекао је Леедс Унитед, резултат шестомесечног истраживања и консултација од 10.000, Црест је приказао 'Леедс Салуте', гест који су навијачи користили у данима утакмица. И упркос томе што се све врти око њих, навијачи нису били задовољни, петиција да се то брзо реши привукла је преко 10 000 потписа. Резултат? Грб 2018. године већ је замењен традиционалнијим дизајном.
07. Јеж Сониц
Приведимо ову колекцију срамоте још једним великим дизајнерским хорором од ове године. Сониц Тхе Хедгехог је један од најпрепознатљивијих ликова у видео играма, и иако је његов изглед током година дотјериван више пута, ништа није могло припремити људе за оно што се појавило у трејлеру за предстојећи Сониц филм уживо.
Нестао је симпатични лик из цртаћа, замењен чудовиштем ЦГ право из чудесне долине, химером која изазива ноћну мору у комплету са људским зубима. Реакција је била брза и брутална, а Парамоунтов одговор је био прикладно брз; у року од неколико сати од објављивања трејлера, режисер филма је на Твиттеру обећао да ће се вратити на таблу за цртање и почети поново.
