Садржај
Како креирате дизајн логотипа за најсложенији визуелни идентитет на свету? Олимпијске игре су тежак наступ за сваку фирму: кад једном победите у пројекту - кроз продужени поступак надметања који може међусобно поставити преко сто студија - дугачак је списак организација и конкурентних циљева који треба да задовоље и циљ публика целог света.
У септембру 2009. године, бразилска агенција Татил победила је 139 дизајнерских студија и огласних агенција да би освојила посао с логотипом на Олимпијским играма у Рију 2016. године. Говорећи на Десигн Индаба 2016, оснивач Фредерицо Гелли објаснио је изазове који су повезани са стварањем тако видљивог логотипа. „Морао је да одражава локалну културу - али истовремено да буде универзално схваћен“, рекао је он.
Морао је да одражава локалну културу - али истовремено да буде универзално схваћен
Татил је увео цео тим - укључујући ИТ одељење и рецепционара - у процес дизајнирања. Тим је створио преко 50 различитих логотипа пре него што је стигао до коначног дизајна.
Уочи Нове године амблем 2016. приказан је свету. Укорењен у Риоовим кариокама (грађанима), графички уређај приказује људе који се весело придружују рукама, док шема боја одражава окружење Риа. Жута симболизује сунце, плаво море, а зелено шуме.
Међутим, након што је амблем пуштен у свет, почео је да поприма нова значења. "Било је невероватно. Људи су почели да виде ствари које тамо нисмо поставили свесно", признала је Гелли. "Ове живе идеје, то је жива марка. Ви их не контролишете."
Ево четири аспекта дизајна - неки свесно планирани; неки су креирали несвесно - можда нисте приметили на логотипу Олимпијских игара у Рију 2016 ...
01. Облици мапирају пејзаж
Широко је познато да се облик планине Сугарлоаф наводи у амблему. Оно што до сада није било познато јесте да све кривине и простори представљају локалне оријентире, од околних планина до острва. Држите логотип на плажи и можете га применити на сваки део околног природног окружења.
„Желели смо да граду скулптура дамо логотип скулптуре“, рекао нам је Гелли након свог разговора. "Ставили смо све кривине које нико не зна. Никада нисам причао о овоме - само о Шећеру, јер логотип то користи за свој главни облик - али све кривине [представљају пејзаж]. Покушали смо да доведемо облик свих великих планине које имамо јер је било заиста важно да се становници Рија осећају представљени у логотипу “.
02. На амблему пише „Рио“
Под одређеним угловима, људи који плешу готово претпостављају облике слова. „Многи људи су почели да виде реч’ Рио ’у логотипу“, рекао је Гелли. "Мајор Рија нам је рекао: 'Ох, сјајно! Ставили сте Рио у симбол. Рекли смо, овај ..." насмејао се. „То је нешто што никада нисмо замишљали.“
"Али несвесно смо ставили те ствари тамо. Пре него што смо почели да дизајнирамо ствари - како бисмо пронашли најбољу боју, текстуре, облике, такве ствари - покушали смо да идентификујемо душу. У овом процесу, када покушавате да пронађете јединствену перспективу коју има креативни изазов, стављате семе на под да расте “, објаснио је. „Материјализација је само последица читавог овог процеса.“
03. Апстрактно срце
Лого Параолимпијаде меша два архетипска симбола: срце и симбол бесконачности. „То није очигледно срце“, каже Гелли. „Али било је важно пронаћи симболе који се у свим културама доживљавају као позитивни.
"Користили смо 3Д јер смо желели да створимо тактилно искуство. Имате пуно слепих људи. Желели смо да им отворимо ново искуство."
04. Три нове снаге
Једно тумачење које је Гелли чуо укључивало је исход који није планирао. „Једног дана човек у сиромашној четврти рекао ми је да су три силе људи, компанија и политичари - заједно су у великом загрљају да промене град и промене земљу“, објаснио је.
„Мислим да се то догодило на известан начин“, додаје он. „Данас у Рију можете видети огроман изазов, огромну промену у граду - и то је био део овог великог загрљаја који се догодио.“
