Садржај
Интерактивни дизајн је сложена и слабо разумевана индустрија - уосталом, стар је само деценијама. Оно што се аутсајдеру чини једноставним, мада техничким поступком (’направити веб страницу’), заправо је сложена комбинација десетина дисциплина које се преплићу кроз читав спектар.
Безброј фактора утиче на овај процес: власници пројеката који долазе са различитим нивоима знања, пословне стратегије које одређују достижне циљеве, анализа понашања клијента итд. Добар веб дизајн требало би да траје недељама припреме пре него што се на екрану нацрта један пиксел. И под „добро“ мислим на „ефикасно“: оно које помаже власнику пројекта (ипсо фацто клијенту) да боље послује.
Рецепт за брзу храну
Нешто прилично узнемирујуће се дешава. Већ неко време ми је тешко да раздвојим веб локације. То се дешава са веб локацијама на које наилазим преко продуцтхунт.цом или свако толико препоруком преко Твиттера. Имам тај необичан осећај да сам све то већ видео.
Замислите ово: једноставан бели слог постављен геометријским белим словима, постављен преко запањујуће фотографије заласка сунца на целом екрану изнад бујног планинског венца који се огледа у језеру. Реч од једног слога смештена је белим подебљаним словима у горњем левом углу, а у горњем десном углу дугме у облику таблете у облику таблете у облику косе.
Никада раније нисте видели ову веб страницу, јер сам је управо измислио. Али препознао си то. И управо је у томе проблем. Постају ли дизајнери лењи или смо постигли јединственост у дизајну? Зашто ствари почињу да изгледају исто?
Дизајн посебности
Интернет какав познајемо сада постоји око 20 година. Веб дизајн је израстао из експерименталног периода, слично као студент који је иза себе оставио своју адолесцентну пунк-готичку фазу. Сад кад су сви приступили Интернету, постао је апсолутни први приоритет било ког предузећа, производа, хобисте, власника мачака или стартупа који поштује само себе да поседује веб локацију.
То је попут златне грознице Клондике из 1896. године: свако може да има веб страницу! Слично догађају у Клондикеу, када је мрежа постала отворена за све, предузећа су се отворила да услуже оне који траже помоћ. Системи за управљање садржајем, као што је ВордПресс, раде на предлошцима без превише муке, па је индустрија шаблона покренута. Обећања о сласним шемама боја, модерној типографији и флексибилним решењима за навигацију доступна након инсталације једним кликом намамљена су код необразованих власника предузећа. Тек након трансакције (и ноћи фрустрираног петљања), схватило је да њихова веб локација никада неће изгледати добро као рекламирана.
Узгред, отприлике у исто време, покрети веб услуга избијали су из влажног тла попут печурака и имали су врло посебан разлог да негују своје присуство на мрежи: да би стекли опсег и тако повећали шансе за зараду од експлозије и / или вишемилионску зараду. откуп долара. Најбољи начин да се то уради био је прикупити масу корисника, а то је подразумевало калибрацију веб странице како би процес откривања и укрцавања био што безболнији.
Хомогена супа
Све ово резултирало је рецептом који сам раније описао: убедљив визуелни кључ на целом екрану, брутално једноставна исплата и јасан позив на акцију за пријаву. Аирбнб је с тим постао невероватно успешан; успело је за Патх, Снапцхат и Скуаре. А данас свуда видимо ту стратегију. Клијенти често захтевају сличан изглед и осећај, надајући се да ће овај изглед избрисати његове успехе. Кратки поглед на Продуцтхунт.цом и ланд-боок.цом управо то потврђује: то је хомогена супа необвезујућих текстова постављених у геометријске фонтове преко великих слика са дугметом испод. Само пробајте ово: погледајте пет насумичних локација, а затим покушајте да се сетите која је која била.
По речима Еммета Цонноллија, директора дизајна производа у Интерцом-у, „То је свет у којем добављач кредитних картица и услуга претплате на чарапе изгледају као потпуно иста компанија“. Готово као да је све урађено као накнадно размишљање.
Негујућа својства
Ово ме доводи до сржи проблема: дигитални дизајн доноси пролазне резултате изузетно брзо, све док знате како мешати састојке брзе хране. Али слично као брза храна, овакав дизајн је погубан за здравље вашег пословања. Уместо да своју компанију подстакнете негујућим својствима, она једноставно задовољава вашу тренутну жељу да имате веб страницу професионалног изгледа.
Професионална веб локација за добављача услуга плаћања не би требало да гледа само део: она зна ко сте, да сте дошли и поставила је сто за вас. Одговара на ваше најдубље бриге, држи вас за руку и показује вам како да наставите даље након што донесете одлуку. Постоји врло добар разлог зашто је Скуареспаце тако приступачан: не обавља никакве задатке за вас. Неће вас занимати ваш пословни модел или какви су ваши посетиоци. Све што вам је потребно је да вам пружи алате за смештање вашег садржаја у проходне интерфејсе веб страница.
Процес дизајнирања
Процес дизајнирања чини или разбија било који дизајн веб локације. Увек почиње разумевањем или истраживањем. Без обзира на то како се дизајнери позивају на овај корак: то је обично старо истраживање стола. Гоогле оглашавамо ваше пословање, анализирамо ваше конкуренте, покушавајући да схватимо снаге на вашем тржишту и шта чини да ваши жељени купци означе ваше тржиште.
Дизајнер ће вам поставити пуно питања, од којих вам нека могу бити нелагодна јер немате појма како да одговорите на њих. То је добро: сви морамо свако толико да размишљамо о свом послу. Редизајн је често стратешки позив на узбуну. Да парафразирамо Микеа Монтеира, оно што започиње са веб дизајном често се завршава реструктурирањем компаније.
Тек након што сте истински разумели контекст вашег пословања, прикладно је извести стратегију дизајна: То су људи које циљате. Тако ћете продати свој производ. А ово је скуп достижних циљева помоћу којих ћемо мерити да ли је ваша веб локација на добром путу.
И након тога, коначно можемо да бринемо о дизајну који можете видети: структури веб дизајна, шемама боја, типовима слова и тако даље. Ако је након свега овога ваш дизајнер уверен да је рецепт за брзу храну и даље ваљан исход, онда добро за вас: барем сте истражили да бисте то поткрепили и поставили неке строге циљеве како бисте били сигурни да сви радите ка истом исходу.
Нема ничег штетног у следећим трендовима: они су зеитгеист наше индустрије и долазиће и одлазити. Овакви трендови су свуда; у уређивачком дизајну, архитектури и моди. Разлика између те индустрије и наше индустрије интерактивног дизајна је прекомерна доступност ресурса и алата доступних не-дизајнерима, са њиховом јединственом намером да ствари изгледају проходно или професионално када заиста нису. Слично као Мона Лиса у боји према бројевима: можете поново створити како је ремек-дело изгледало, али неће приказати ништа од сјаја или увида мајстора.
Речи: Давид Виеланд
Давид Виеланд је водећи дизајнер компаније Граисцале. Овај чланак је првобитно објављен у броју 174 часописа нет.
Свиђа вам се ово? Прочитајте ово!
- Убрзајте процес развоја кодирањем са емпатијом
- Најбољи уредници фотографија
- Водич дизајнера за рад од куће
