Садржај
Са толико савета шта да спакујете у свој дизајнерски портфолио, понекад је тешко знати шта вам даје најбоље шансе на креативном тржишту. Шта је заправо модеран портфолио? Шта иде унутра? И како то добити пред правим људима? Да бисмо то сазнали, разговарали смо са Клубом уметничких директора и судијама Портфолио Нигхт-а, заједно са младим дизајнерима који су имали користи од таквих догађаја.
Ваш портфељ - креативцима се стално говори - је кључ за откључавање индустријских врата. Ништа није важније или толико моћно за демонстрирање ваших техничких вештина и креативних својстава од пажљиво одабраног дела посла. Дакле, пуњење портфеља правом врстом посла, испорука у правом формату и изношење пред праве људе вам гарантује успех, зар не?
Не баш. Креативне индустрије су један од најконкурентнијих сектора запошљавања. Сваке године скоро 200.000 креативаца дипломира на факултетима за дизајн у целој Великој Британији. И успон на каријерну лествицу је само почетак; напредовање може бити немилосрдан изазов - мање је извршних креативних директора него што је разлога с разлогом млађих дизајнера. Без обзира да ли сте дипломац дизајна који своје прве тендерске кораке подузимате на радном месту или дизајнер средње тежине који жели да напредује у вашој каријери, од виталног је значаја осигурати да се ваш портфолио издваја из гомиле.
Креативна револуција
Ипак, остају питања шта је тачно савремени портфолио. Стога смо кренули у хајку и питали лидере у индустрији шта желе да виде у фолији потенцијалног запосленог, који формат би требало да буде и који су најбољи начини да се то стави пред њих.
„Прво и најважније [желим да видим] сјајне, оригиналне идеје које се извршавају добро и надамо се вриштећи од једноставности од почетка до краја“, каже Пиерре Одендаал, главни креативни директор у МцЦанн-овој филијали у Јоханесбургу. "То је оно што креативни послодавци траже. Портфељ младих креативаца требало би да се бави креативном револуцијом, а не креативном еволуцијом."
Одендаал је у мисији да развија јужноафричке креативне индустрије и тиме препознаје важност подстицања протока свежих талената у сектор. Помогао је да се организује прво АДЦ Портфолио Нигхт у Цапе Товну 2013. Међународни догађај умрежавања, саветовања и запошљавања као ниједан други, Портфолио Нигхтс даје младим креативцима прилику за 15-минутну сесију директних повратних информација са глобалним креативним директором. Није, међутим, реч само о „брзом дружењу за креативце“. Портфолио Нигхт окупља хиљаде младих креативаца и стотине креативних директора у десетинама агенција домаћина у градовима широм света.
После 20 година служења у разним застрашујућим агенцијама широм света, Одендаал познаје јаку фолију када је угледа, а правило број један за њега је осигуравање да рад буде представљен сажето и једноставно.
"Млади креативци требали би више времена проводити размишљајући о томе шта могу учинити са својим портфељима како би их учинили представљивијим и проницљивијим. Ја бих прихватио приступ 'мање је више'", каже он.
„Када се креативац прода као дизалица која може да уради било шта, наиђу на слабе и без разлике“, наставља Одендаал. "Нека ваша књига говори о вашим снагама. Идеје, плус уметнички правац, плус копија треба да буду ваш глас."
Величина је битна
И формат постаје све важнији. Од младих дипломаца очекује се нека врста дигиталне витрине, што омогућава брзо указивање на ваш рад на телефону или таблету - посебно ако сте дизајнер Веба или дигиталне технологије. Али за догађаје умрежавања, интервјуе и окупљања физичка фолија је и даље итекако потребна.
Поред пажљивог приступа садржају, битна је и величина вашег фолија. "За оне који желе да се баве књигом, најбољи савет који могу да дам је да направи А3. Не идите већи", каже Одендаал. Верује да дигиталне фолије имају своје место - било да је то Беханце страница или прилагођена веб локација - али важе иста правила избора. „Најважнији аспекти дигиталног портфеља су чистоћа и синхроност“, наставља он. "Лично бих се побринуо да приручим и дигиталну верзију и књигу. Неке идеје наилазе боље у једном медију за разлику од других."
Крв, зној и сузе
Пажљиво сте одабрали делове за које мислите да најбоље показују вашу креативност. Додали сте информације о пројекту, напомене из студије случаја и кредите. Уверили сте се да је ваш портфељ једноставан, промишљен и ставља посао у први план. Па како то добити пред правим људима?
Времена хаковања фолије око сваке локалне агенције одавно су прошла. Ипак, индустрији су увек потребни свежи таленти и нови запослени - и ту наступају догађаји попут АДЦ-ових Портфолио Нигхтс-а. „Због наше индустрије сви смо одговорни да инвестирамо у следећу генерацију креативних талената“, каже Брендан Ватсон , директор образовања у АДЦ. "То је вин-вин ситуација. Креативци добијају пријеко потребне повратне информације о својим портфељима, што их заузврат чини јачима. Стога је цевовод за долазне креативне таленте испуњен бољим кандидатима, што на крају доноси корист и самим агенцијама."
Постоје десетине акредитованих портфељних вечери организованих широм света. Као и АДЦ-ове Портфолио Нигхтс, АИГА, УК дизајн савет, Нев Десигнерс и Д&АД Нев Блоод, а посебно креативна тела попут Удружења илустратора и ИЦН, сви организују и подржавају догађаје креативног портфеља.
Кад сте тамо пред светски познатим креативним директором, време је да искористите своју прилику. "Ово је велика представа. Млади креативци треба да улију крв, зној и сузе у свој портфолио. Каријере се остварују на Портфолио Нигхт-у", каже Ватсон.
„Неоцењиво је суочавање са данашњим креативним лидерима“, додаје Хелаине Спивак, директор ВЦУ Брандцентер, једне од најцјењенијих школа за оглашавање и креативне постдипломске студије у САД-у. Спивак није судио само на Портфолио Нигхтс-у, већ има и искуства помажући студентима ВЦУ-а да саставе своје портфеље како би изашли у свет пословања. "Добијање повратних информација у реалном времену је златна прилика. А ако је право време, то је такође начин да извучете своје име и нађете свој први посао", објашњава она.
Спивак предлаже да се одлучите за елемент изненађења. „Замислите колико фолија креативни директори прегледају сваке недеље“, образлаже она. „Размишљање креативца мора бити толико свеже, толико стратешки наочито, да се потенцијалним послодавцима главе изненадно закуцају и прође кроз главу спознаја’ о томе никада раније нисам размишљао ’.“
Да бисте то постигли, саветује Спивак, ваш портфолио мора показивати разноликост. "Има ли хумора? Постоје ли добро испричане приче? Постоји ли јединствено гледиште? Постоје ли дугачки и кратки формат? Могу ли да направе да ствари заживе?"
Спивак наставља: „Портфељ такође треба да буде интерактивнији и личнији него што је то био случај у прошлим годинама - фолије су сада више о томе да боље упознате некога.“ Један од начина за убризгавање личности, додаје она, могао би бити и видео: „Увек волим да видим кратак, релевантан филм о студенту или нечему у шта страсно верују - на пример, документарац о летњем путовању или страсти према бициклизму. Али видео би требао бити релевантан, а не само због тога “, упозорава она.
Равноправан терен
За младе креативце који присуствују портфолијском догађају, кључно је не гледати га као на разговор за посао - није. Да, требали бисте бити сигурни у свој посао, јасни у образложењу свог критичког мишљења и способни да ступите у контакт са оним ко процењује ваш фолио. Изнад свега, каже Саурабх Кејривал - индијски дизајнер који је након присуства портфељном вечери у Паризу проглашен за АДЦ Алл-Стар и добио посао у ББ ДО Дусселдорф - од пресудне је важности да се то искуство искористи максимално.
„Могућности у оглашавању и агенцијској култури нису увек једнаки услови“, каже Кејривал. "Догађаји попут АДЦ Портфолио Нигхтс отворили су ми врата тамо где није било врата. Добио сам фаце са врло талентованим и искусним људима, врло добрим повратним информацијама и пуно потврда", каже он. "Нисте на Портфолио Нигхт-у да бисте победили или пронашли посао. Тамо сте да видите шта ЕЦД-и мисле о вашем послу и који савети имају за вас. Слушајте и можете стећи пуно нових перспектива о свом сопствене идеје и креативни процес. И на тај начин увек победите. "
Сингапурска дизајнерка Зара Кок се слаже. Радила је као млађи уметнички директор када је присуствовала локалној вечери АДЦ портфолиа. „Отишао сам са корисним саветима о томе како да наставим да унапређујем свој занат - што дефинитивно дугорочно доноси корист вашој каријери.“
Кок предлаже да припремите портфолио који јасно и сажето приказује ваше идеје. „Имате само неколико минута да извршите утицај“, размишља она, „па будите врло селективни и брутални у ономе што желите да укључите.“
Диференцијација је ствар онога што говорите колико и начина на који то говорите. „Донесите мишљење“, подстиче она. „Желео бих да мислим да је мој портфељ садржавао свеже идеје због којих су људи различито реаговали на нешто и тиме учинили мој рад незаборавним јер је утицао на емоционални ниво.“
„Мислим да је најважније да не бринемо о исходу“, додаје Кејривал. "Опустите се, разговарајте јасно и забавите се. Људи који су важни видеће искрице сјаја тамо где постоје. Они који не могу, нису важни."
Речи: Том Деннис Илустрације: Давид Доран
Овај чланак се првобитно појавио у издању Цомпутер Артс 227.
