Садржај
- Махнито понављајте
- Брендирање језика
- Више од осећаја
- Дизајн за све
- Контракултура и бесплатни такос
- Пивница Бутцомбе
- Без ограничења?
„Не знам да ли је ИДЕО могао да спаси америчку аутомобилску индустрију, али почели бисмо са језгром од пене и пиштољем за врући лепак.“
Ово је један од вртијих цитата Тима Бровна, али пружа вам брзи снимак о томе шта размишља дизајнерско размишљање - једна од свеприсутних модних речи у креативним индустријама. Можете само замислити извршног директора ИДЕО-а и његовог тима како скицирају, спајају ствари и израђују десетине различитих аутомобила, путева, робота и фабрика са циљем да Детроит врате на прави пут. Могло би чак и да успе, ко зна?
Ред долази из Браунове књиге Цханге би Десигн, која такође објашњава концепт дизајнерског размишљања са нешто трезвенијим детаљима: „Дизајн размишљања је приступ иновацијама који је усредсређен на човека и који из дизајнерског алата црпи интеграцију потреба људи, могућности технологије и захтеви за пословни успех “.
Замислите да своје дизајнерске вештине користите за побољшање пружања здравствене заштите, револуцију у пољопривреди или за промену начина предавања у школама
ИДЕО, са Тимом Бровном на челу, помогао је да размишљања о дизајну постану један од најрелевантнијих и најубедљивијих концепата, не само у креативним индустријама, већ иу целој економији. То је узбудљива идеја која је прихваћена у готово сваком сектору и даје креативцима сваки разлог да буду оптимистични.
Свакако, вештине које сте научили као дизајнер могу се користити за стварање новог логотипа, брошуре, веб странице или огласне кампање. Али само замислите да их користите за побољшање пружања здравствене заштите, револуцију у пољопривреди или промену начина предавања у школама. ИДЕО је радио у свим овим областима, а један од пројеката Тима Бровна је водич за дизајнирање за кружну економију. Вреди погледати.
Махнито понављајте
Долазећи из позадине дизајна производа, ИДЕО је почео да поставља темеље пре више од 25 година. Данас компанија трчи раме уз раме са десетинама других великих креативних одећа које прихватају сличне идеје. За време док је био извршни директор у компанији Волфф Олинс, Ије Нвокорие (који је сада виши директор компаније Аппле) помогао је да размишљање о дизајну постане део основне праксе агенције за брендирање. За њега се састоји од три елемента: истраживања, хипотезе и стварања.
„То мора да има истраживање, па ћете морати да изађете и разумете људе који нису ви. Има све технике етнографије, посматрања људи и тако даље “, објашњава он.
„Друга ствар је да верује да је прошлост корисна само за подстицај и инспирацију, али одговор ће бити нешто што никада раније нисмо видели. Због тога мора бити вођена хипотезама и итеративна по природи. Не кажете да је један плус један једнако два, већ кажете: Ево 18 начина на које можемо да решимо овај проблем, ставимо их тамо, тестирајмо, поновимо и учинимо их бољим и пронађимо једно решење. “
Прошлост је корисна само за подстрек и инспирацију, али одговор ће бити нешто што никада раније нисмо видели
Он наставља: „И онда је коначна ствар да дизајнерско размишљање каже да те ствари морају бити дизајниране. Његов дизајнерски део значи да морамо да користимо основне алате дизајна да бисмо решили те проблеме. Који су алати дизајна? Они су облик и облик, кретање и време - и да морамо да направимо нешто што се разликује од свега што је икада раније постојало. “
Брендирање језика
Пример који наводи из репертоара Волффа ОИина је брендирање дотдот, Зигбее-јев језик отвореног кода који уређаји Интернет оф Тхингс користе за међусобну комуникацију.
Брендирање је заправо изведено из кода и врло је једноставно. Састоји се од ова три притиска тастера: || и може представљати фрижидер који наручује ваше млеко или сушару која зна колико је веш мокар јер му је машина за веш рекла. И док ситни комадићи у вашој кухињи разговарају једни с другима, брендирање говори потрошачима да компатибилни уређаји могу да разговарају. Што само по себи започиње разговор ...
Како је саопштавање овог појма пример дизајнерског размишљања? Нвокорие објашњава: „Ако проблем схватите као„ Како да комуницирам путем Интернета ствари? “, Дошли бисте до другачијег решења од„ Како решити проблем да људи не разумеју да те ствари функционишу заједно ? '
Визуелни језик потиче из дела кода. То су две тачке и две косе црте, али то је такође брендирање. Комуницира и култно је и истиче се, али његова основна сврха је да реши проблем „Како можемо помоћи људима да размишљају и граде ствари које раде заједно?“
Можда је један од разлога зашто је дизајнерско размишљање толико истакнуто данас тај што су комуникација, размена информација на мрежи и друштвени медији постали тако моћне снаге у данашњем друштву. Дизајнирање нечега што се интуитивно, лако и природно може разумети један је од највећих циљева дизајнерског размишљања - сам дизајн саопштава своју сврху.
Више од осећаја
Поред тога долази искуство коришћења или конзумирања дизајнираног. Липпинцотт је консултантска компанија за дизајн која се бави пуно брендирања, верујући да се дизајнерско размишљање протеже од начина на који се пословање води до тога како га доживљавају купци. Правни услови, усаглашеност, ХР, маркетинг, производња - све што клијент ради може се побољшати размишљањем о дизајну. Без обзира на додирну тачку, осећања су кључни састојак.
„Дизајн размишљања треба да буде активност од 360 степени, која укључује све аспекте пословања или бренда, али задржава купца у средишту процеса. Задатак је створити нешто што има велику корисност, а истовремено је и лепо. Ова два елемента заједно ожењена стварају емоционалну везу са купцем “, објашњава Лее Цоомбер, креативни директор у Липпинцотт.
Дизајн је за посао оно што је еволуција за природу; омогућава брендовима да се мењају и опстају
На крају, дизајнери ће бити ангажовани због естетике, а не само због практичности. Он наставља: „Дизајн је посао оно што је еволуција природе; омогућава брендовима да се мењају и опстају.У време када ће се толико наших живота променити као резултат напретка технологије, дизајнери треба да учине свет не само бољим, већ и лепим.
„Дизајн размишљања може омогућити да дизајн буде утицајнији, мање визуелни и више средство за отварање могућности за предузећа изградњом холистичких искустава и емоционалних веза.“
Дизајн за све
Нису само велики играчи попут ИДЕО-а, Волффа Олинса или Липпинцотта инспирисани дизајнерским размишљањем. Многи дизајнерски студији и бутик агенције у потпуности су укрцани. АПФЕЛ (Працтице фор Еверидаи Лифе) има седиште у Лондону и у своје име има уграђено језгро дизајнерског размишљања.
„За нас је„ дизајнерско размишљање “заиста само привлачан појам за низ метода и приступа које примењујемо у пракси у свакодневном животу - за сналажење у свету око нас, учење и развој и експериментисање. Дизајн-пројектима и решавању проблема приступамо на начин који делује инстинктивно, почев од истраживања и истраге, разговора са укљученим људима, тестирања идеја, разматрања различитих контекста и одговарања на повратне информације “, каже суоснивачица Кирсти Цартер.
Студио је сарађивао са компанијом Мае Арцхитецтс на МиХоусеу, приступачном стамбеном пројекту који је купцима омогућио да свој нови дом дизајнирају помоћу скупа унапред дефинисаних компоненти: поставите ову кухињу на ту трпезарију ... ох, ајмо хајде доле.
„Маеин рад на пројекту пример је дизајнерског размишљања у пракси: идентификовао је важно подручје потребе и узео у обзир изазове са којима се суочавају и потенцијални купци и грађевинске компаније“, каже Емма Тхомас, други суоснивач АПФЕЛ-а. „Користећи ове информације и истраживање, сарађивао је директно са произвођачем да би смислио модел који ће понудити флексибилност која чини станове за самоизградњу тако атрактивним, истовремено уклањајући потребу за купцима да сами управљају процесом дизајнирања и изградње.
„Наша улога је била да помогнемо Мае да створи јавно лице за пројекат, како би био доступан и привлачан њиховој циљној публици. Морали смо да пренесемо могућности које је МиХоусе понудио, у одсуству било каквих слика готових кућа, које су се у то време још увек развијале. “
Контракултура и бесплатни такос
Преко Торонта, рекламна агенција ОнеМетход толико је ефикасно користила дизајнерско размишљање на самопромотивном поп-уп догађају да је на крају основала ресторан. Ако сте ишли на догађај и купили уметничко дело неког од креативаца ОнеМетход-а, добили сте три бесплатна тацо-а. Искуство је било толико аутентично, посетиоци су захтевали да компанија оснује стални ресторан тацо и сада ОнеМетход води две локације у Ла Царнити. Поред тога, још увек ради огласне кампање за клијенте.
За други блок из Торонта, Блок, размишљање о дизајну односи се на проширивање параметара проблема и проналажење мање очигледних решења за истраживање. „То усавршава нашу интуицију и наше нелинеарно размишљање како бисмо отворено истраживали, течећи између једноставног и сложеног како бисмо преиспитали саме параметре. Не ради се само о томе шта радимо, већ о томе како мислимо и шта је неопходно да бисмо то остварили. Сваки пројекат на којем радимо започиње и завршава овим процесом. То је наше средство за ископавање дубине и проналажење аутентичности изнутра “, каже оснивачица Ванесса Ецкстеин.
То је приступ који је студио користио када је замољен да осмисли издање часописа Ваивард Артс посвећену теми „контракултуре“. Креативни зид - аналогно пенастом језгру Тима Бровна - био је кључни део алата током развоја часописа.
„Контрапултура је толико део наше ДНК да смо шест месеци експанзивно истраживали и стављали оно што смо пронашли на наш креативни зид - где све тече и живи - покретне слике и речи, песме и историјски хронологија горе-доле, тражећи оне -очигледне, али провокативне везе да се открију “, каже Ецкстеин.
Консултујући се са културним антропологом др. Боб Деутсцх-ом, Блок је мозгао око идеје шта култура и шта заиста значе опозиција, дуалност, напетост и контрадикција контракултуре, а затим је истраживао слике и идеје у међусобној супротности. Исход је био часопис који је био изненађујуће близак томе како би студио могао да изрази свој идентитет.
Пивница Бутцомбе
Последњи пример за проверу долази из Халоовог ребренда пиваре Бутцомбе у Бристолу. Поред давања пиваре и њених шест главних производа новом идентитету, Хало је предложио компанији да створи посебан асортиман за тржиште занатског пива, осмислио је бренд '78' и са пиваром радио на 12 концепт алес прослава 1978. године. године основан Бутцомбе.
Бутцомбе сада сваког месеца производи ново пиво јер им је Хало показао како доћи до новог тржишта, доказујући да дизајнерско размишљање може бити неодољива сила у маркетингу.
Без ограничења?
Дизајн размишљања је толико моћан концепт да замењује друге методе вођења компанија. Како размишљање о дизајну постаје модна реч 21. века, саветници за управљање и размишљања о управљању сматрају се реликвијом прошлог века.
Огромне корпорације попут ИБМ-а, Процтер & Гамбле, Марриотт Хотелс и Фиделити интегришу дизајнерско размишљање у своје интерне процесе. Међутим, када било шта постане део процеса, иницијатива може бити угушена.
Поред размишљања о дизајну, такође морамо бити сигурни да говоримо о дивљој машти, радикалној амбицији и понекад магији
Без обзира колико тешко седели и покушали да будете мислилац дизајна у сали заседања, забављајући се, играјући се, прскајући бојом, лудујући и просто крилајући то су аспекти креативности које не можете уградити у формализовани процес. Када размишљање о дизајну постане процес, ми на крају понављамо и оптимизирамо постојећи дизајн, а не смишљамо радикалне нове.
„Замислите дизајн као потпуно рационалну дисциплину и да си не може приуштити да буде другачије, а ми ћемо на крају само оптимизовати све за разлику од тога да имамо оптимистичан и маштовит поглед на будућност“, каже Нвокорие.
„Поред дизајнерског размишљања, морамо бити сигурни да говоримо и о дивљој машти, радикалној амбицији и понекад магији. Те ствари не живе угодно на начин на који је дизајнерско размишљање дефинисано у многим организацијама. "
