Садржај
- 01. Избегавајте помпозност
- 02. Дозволите мало опуштености
- 03. Не чекајте савршенство
- 04. Укључите основне елементе
- 05. Дајте клијенту могућности
- 06. Погоди прави тон
- 07. Водич, не проповедај
- 08. Замислите то као књигу кувара
- 09. Концентришите се на видљиво
- 10. Запамтите, мање је више
- 11. Будите корисни и конкретни
- 12. Мислите креативно
- 13. Рад са цопивритером
- 14. Додајте одељак о тону
- 15. Лекторирајте свој рад
- 16. Прикажи елементе на страници
- 17. Савладати уметничко дело и шаблоне
- 18. Створите уметнички обрађене примере
- 19. Објасните свој типографски избор
- 20. Рационализујте своје размишљање
- 21. Предвиђајте питања
- 22. Поведи људе на путовање
- 23.Покажите флексибилност колатерала
- 24. Оставите простор за побољшање
- 25. Погледајте неке примере
За дизајнере је витално знати како да направе водич за стил. Дакле, шта тачно укључује и како може помоћи у преношењу ваше поруке? Када предају креативни пројекат, већина агенција или слободних професија ће укључити водич за стил. Ово додаје атмосферу професионалности послу, помаже клијенту да води упутства како да користи ваш дизајн и такође рационализује креативне изборе које сте донели.
Водич за стил показује клијенту да је вредело да вам платите да освежите њихов изглед или идентитет, а такође му даје смернице за употребу ваших дизајна у будућности. Напокон, већина дизајна није статична већ се временом развија.
Може бити незгодно исцртати праву ноту својим водичем за стил. Желите да буде информативан, јасан и што је могуће свеобухватнији без скретања у проповед. Ево савета стручњака како бисте осигурали да ваш водич за стил буде на правом месту.
Ако постављате нови посао, исплати се да резиме наставите до краја. За инспирацију погледајте наш избор најбољих креативних животописа.
01. Избегавајте помпозност
Креативци су осетљива гомила, коју прогоне ноћне море о томе да клијенти зајебавају наше (много мучне) дизајне. Постоји тенденција да постанемо превише заштитнички настројени, проповеднички и, усуђујем се рећи, помало уста када је у питању њихово увођење људима који их плаћају. Водич за стил који је превише бомбастичног или помпезног тона само ће на крају угушити његову креативну примену.
02. Дозволите мало опуштености
Многи водичи за стил читају попут дела контролних наказа. Не би требали. Они би требали служити као водич било којој другој агенцији, хонорарцу или компанији за издавање дозвола која ради са брендом којем сте у почетку помогли да се развије. Требали би омогућити развоју бренда, истовремено успостављајући свеукупни оквир.
03. Не чекајте савршенство
Сви бисмо волели да проведемо време и енергију правећи савршени водич за стил дизајна за сваки пројекат. Али у стварном свету то није увек могуће. Ако имате кратки рок и не можете да направите водич за стил са пуно звона и звиждука (и примера), уврстите најрелевантније и најкорисније информације о бренду или делу који сте створили у време које имате.
04. Укључите основне елементе
Почните са:
- Писани преглед компаније за коју је намењен
- Образложење обављеног посла
- Информације о логотиповима, употреби фонта, палети боја и тону гласа
- Фотографски водичи
- Информације о обезбеђењу
Ако имате довољно времена, вреди додати неке примере употребе логотипа и типографије, као и везе до савладаних уметничких дела или шаблона колатерала марке и корисне контакте у вашој агенцији или компанији.
05. Дајте клијенту могућности
Назовите свој водич за стил дизајна некако попут „Стилегуиде_лите_в0.1“ и објасните клијенту да је ово „лаки“ водич за рад са брендом, који је погодан за свакодневну креативну употребу. Ако пожеле додатну, темељнију верзију, ово се може класификовати као засебан пројекат - са посебним буџетом.
06. Погоди прави тон
Ако креирате водич за стил, рецимо, за цртану представу, онда нека буде забавна, живописна и откачена као серија. Ако је за компанију за управљање имовином, учините је чистом и праволинијском као што је размишљање и капитал компаније.
Ово показује клијенту да разумете бренд или телевизијско својство на којем сте радили. Уз то, одмах ће ставити тај тон на уму дизајнеру који је добио на коришћење водич за стил.
07. Водич, не проповедај
Запамтите да правите водич - који ће, када се успешно примени, створити заједнички систем елемената који делују заједно, ојачаће вредности бренда и прихватиће успешну интерпретацију тог водича.
Приступ махањем прста одмах ће особу која користи водич довести у школски режим. „Не ради ово; не чини то “је сигуран начин да некога излудите и натерате га да не жели успешно да користи водич.
Што се тиче тона, више мува ћете уловити медом него сирћетом: подстакните иновације омогућавањем могућности тумачења и иновација.
08. Замислите то као књигу кувара
Погледајте у водичу за стил да личите на књигу кувара. Препун је брендираних рецепата и састојака који добро сарађују и стварају успешну комбинацију укуса и укуса. Требало би да омогући експериментисање, али јасно објасни где ће превише погрешне врсте састојака покварити чорбу марке.
09. Концентришите се на видљиво
Осврните се око свог радног места и видећете (вероватно) колеге који изгледају угледно и лепо су обучени. Веома вероватно велики проценат ових људи нема одговарајуће доње рубље. Али, кога брига? Ви (надамо се) не можете да их видите.
Слично томе, у свом водичу за стил концентришите се на видљиво и релевантно. Покушајте да не зарањате дубоко у стварање палета боја које затим имају потполете палете, а затим даље под-под-палете боја, које се никада неће користити или видети.
10. Запамтите, мање је више
Запитајте се да ли је свако „правило“ које додате у водич за стил дизајна апсолутно неопходно. Давањем превише информација могли бисте на крају збунити дизајнере или их затрпати толико информација да се никако не могу сетити свих.
11. Будите корисни и конкретни
Покушајте да дате корисне и практичне савете креативном читању вашег водича. Ако користите одређену врсту преклапајућег текста (погледајте слику изнад) или одређену врсту Пхотосхоп третмана, размислите о додавању странице у ваш водич за стил која тачно објашњава како то учинити.
12. Мислите креативно
Ваш водич кроз стил је продужетак и израз ваше креативности. Требало би да на њега примењују сопствене смернице и да бренд комуницирају једноставно и ефикасно. Не постоји правило које каже да то мора бити у ПДФ формату (иако додуше доста) - све бисте могли да имате на мрежи. Размишљајте креативно, али немојте прекомпликовати. Пет кликова на преузимање логотипа је само досадно. Поједностави.
13. Рад са цопивритером
Сарадите са цопивритером како бисте подстакли и комуницирали бренд. Интерни креативни тим потенцијално ће користити овај водич за стил или послати другим агенцијама да би се применио у будућем раду.
Да би се ваш водич успешно применио, неопходно је ефикасно комуницирати у писаном облику: дух бренда; разлог рада; чему служи водич; и који су циљеви бренда - све ствари на које креативац који користи водич треба да има на уму.
14. Додајте одељак о тону
Посебно, „тон гласа“ се понекад заборавља у водичима за стил. Одељак за тон гласа укључује водич за копирање тона, одговарајући стил и начин на који се поруке преносе публици.
Дјелује руку под руку са креативном визијом. Ако размишљате о бренду као што је Виргин, његов тон гласа је прилично неваљао и савршено се поклапа са визуелним ефектима. Водич за стил треба да садржи ове детаље, јер помаже у комуникацији ко је публика бренда, као и изговорену визију, која је усклађена са визуелном. Руку под руку, обоје ефикасно комуницирају бренд.
15. Лекторирајте свој рад
Прочитајте водич пре него што га пошаљете. Штампарске грешке и лоша граматика чине вам ужасно глупо када шаљете водич о „најбољој пракси“ за свој посао.
Ако је икако могуће, нека неко други прочита ваш водич и замолите их да означе све што није јасно и да ли неки делови требају даље објашњење.
16. Прикажи елементе на страници
Немојте само рећи. Урадите. Најбољи начин да се неко ухвати у коштац са креативном визијом приказаном у водичу је спаковати је пун примера о чему радите. Тако, на пример, ако елемент треба да се постави на мрежу, управо тако, онда га покажите ин ситу.
17. Савладати уметничко дело и шаблоне
Водич ће озбиљно недостајати ако у њега не буду укључена уметничка дела. На мрежи направите спремиште за све материјале бренда и индексирајте их по категоријама тако да имају смисла.
Једна велика велика листа веза за преузимање имовине бренда никоме не представља праву помоћ. Направите категорије релевантне за ваш стил водич и додајте везе тамо. Унакрсна веза између ПДФ-а или веб страница до сваког преузимања, као и постојање овог одвојеног подручја за преузимање.
Додајте називе датотека са бројевима верзија и датумима, која ће се вероватно временом ажурирати, и учините исто са својим водичем за стил.
18. Створите уметнички обрађене примере
Примери креативних шаблона који раде уметнички могу бити одличан начин да се покаже како се водич може тумачити. Такође размислите о испоруци ових датотека за преузимање са водичем за стил.
19. Објасните свој типографски избор
„Тип који има дуге и врло фине серифе има навику да се разбије на екрану и постане нечитљив када се користи на телевизији, па су најбољи блокантни санс-сериф фонтови најбољи.“
То је, даме и господо, информативни делић информација. Ако не знате много о типу, било би корисно када бисте имали избор између два фонтова бренда за третман анимираног типа за телевизију.
Зачините свог водича кратким ситницама таквих информација и запамтите да нису сви тип гуруа. Не пишите свеске, већ образујте рационализацијом и давањем примера употребе.
Ох, и ако је фонт ваше марке по мери, доставите га. Ако је доступан из библиотеке фонтова, дајте везу за преузимање. Не дистрибуирајте фонтове на које немате право.
20. Рационализујте своје размишљање
Ако сте одвели пријатеља у омиљени Ангус Стеакхоусе на вечеру и тамо су седели негујући један слад док су одбијали да једу, помислили бисте да је њихово понашање прилично бизарно.
Ако би, пак, објаснили да су вегетаријанци, одмах бисте схватили њихову невољу и искочили пуњени бибер и неки цоус цоус.
Слично томе, морате да рационализујете своје размишљање о томе зашто би логотип изгледао лоше са сенком или зашто се сви типови не би смели користити у случају великог наслова.
Нико није читач мисли, а креативци углавном приступају стилским водичима са сумњом да ће им документ ограничити креативност. Једноставно и јасно рационализујте своје размишљање да бисте то спречили.
21. Предвиђајте питања
На крају водича укључите релевантне контакте и креирајте групну адресу е-поште у случају да читалац има било каквих питања о водичу и жели да ступи у контакт. (Иако ако сте у свој водич укључили све релевантне детаље, то би се врло ретко требало догодити.)
Такође размислите о стварању ФАК-а као део водича и размислите о првих 20 питања која креативац може поставити о бренду када му први пут приступе. „Мрзим твој логотип. Да ли морам да га користим? “ је питање које није дозвољено.
22. Поведи људе на путовање
Колико год сумњив тај савет могао звучати, управо на њега циљате. Приступајте послу као да стварате импресивно креативно искуство, али у облику књиге (или на мрежи). Заузмите став да ваш читалац не зна ништа о бренду са којим ће сарађивати, а од изјаве о мисији бренда до приказаних колатералних примера, едукујте читаоца информацијама величине залогаја о томе шта бренд представља и како креативни елементи раде заједно .
23.Покажите флексибилност колатерала
Укратко се дотакните флексибилности колатерала марке. Клијенту ће показати ваше мисли о заштити вашег рада у будућности, као и покривање потенцијала да би се ваше смернице за чисто интернетски бренд једног дана могле преселити у залоге за штампу, на отвореном или у емитовање.
24. Оставите простор за побољшање
Да бисмо преживели у било ком комерцијалном предузећу, морамо се прилагодити и променити. Брендови се непрестано мењају, било органско, било да одражавају тржиште и моду. Стварање стилског водича који привеже бренд и гуши га до те мере да временом не може да се развије је катастрофално и прилично глупо. Увек има простора за раст и развој, а ваше смернице би то требале одражавати.
25. Погледајте неке примере
Треба вам инспирација? Најбоље је погледати неке стварне примере водича за стил. За почетак погледајте Скипеов водич за стил и Барбицан ...
