Садржај
Дизајн логотипа МцДоналд’с одмах је познат и представља више од брзе хране. Један од најбољих брендова на планети, постао је културна икона синоним за капитализам, глобализацију и широко распрострањено ширење америчке културе.
Овде смо се вратили у неке од раних верзија логотипа како бисмо показали како је брендирање МцДоналд’с-а стигло тамо где је данас ...
1948: Спеедее сервис
Браћа Рицхард и Маурице МцДоналд отворили су први МцДоналд’с 1940. године у Сан Бернардину у Калифорнији, послужујући роштиљ заједно са својим пљескавицама - помфрит није ни био на менију.
До 1948. године пар је усавршио уметност брзе хране поступком који су назвали „Спеедее Сервице Систем“. Роштиљ је избачен из менија да би се побољшало време услуге, а браћа су осмислила овог намигиваног шефа кухиње, Спеедее-а, да помогне у преношењу поруке.
1961: Златни лукови
Браћа МцДоналд су 1952. године замолила архитекту Станлеија Местона да дизајнира њихов први франшизни локал. Према архитекти Алану Хесс-у, почетна идеја за златне лукове потекла је од стилизоване скице два полукружна лука, коју је нацртао Рицхард. Браћа су довела израђивача знакова Георгеа Дектера да дизајнира два џиновска жута лука која су додана са обе стране зграде.
Гледано из одређеног угла, лукови су формирали слово ’М’. Међутим, тек када је Раи Кроц купио посао 1961. године, препознатљива архитектура уграђена је у нови корпоративни логотип.
Фред Турнер, тада председник корпорације МцДоналд'с, нацртао је први покушај пре него што је шеф грађевина и инжењеринга Јим Сцхиндлер ударио у „М“ косом линијом која је пролазила кроз спојене лукове и представљала кров продавнице, виши на предњој страни и ниже позади. Рођена је икона.
Даља понављања
Успех франшизе настављен је, потпомогнут ширењем међудржавног система аутопутева и растућом америчком културом аутомобила. До 70-их, Златни лукови постали су тренутно препознатљива икона и остаће лого компаније у наредним деценијама.
Од тада је логотип имао неколико понављања. Између 1975. и 2006. уоквирен је чврстим црвеним правоугаоником; стаклена верзија је коришћена на прозорима неких новијих ресторана од 1976. године, а од 1992. до 2009. лукови су добили светлији нагласак и подигнути да стоје на црвеном трапезу који садржи име марке. Самостална верзија у сенци такође је пуштена у оптицај између 1993. и 2010. године.
2003: Волим то
Најуспешнију рекламну кампању у историји МцДоналд'с-а креирала је 2003. године компанија Хеие & Партнер ГмбХ. ‘И'м Ловин’ Ит ’покренут је у Минхену 2. септембра 2003. (’ Ицх лиебе ес ’), а фаза енглеског језика је убрзо уведена у Велику Британију, Аустралију и САД. Данас званични логотип постоји у неколико облика и величина, али сви садрже огољене стражње жуте лукове праћене званичним мотом.
Речи: Јулиа Сагар
50 најбољих логотипа икад
Ово је уређена верзија поглавља из 50 најбољих логотипа икад, коначног водича за највеће дело о идентитету икада створено. Преко 180 премиум страница, књига сецира највеће светске логотипе, приказујући њихово порекло, њихов развој и интервјуисање дизајнера који стоје иза њих.
Па, одакле МцДоналд’с-овом логотипу у првих 50? Једини начин да то сазнате је да данас покупите књигу код свих добрих киоска или да је наручите на мрежи. Или можете да преузмете дигитално издање директно на иПад из апликације Цомпутер Артс на иТунес-у.
